項目背景

德國知名在線平臺“eBay Kleinanzeigen”近日宣布更名為“Kleinanzeigen”，并借此機會全面升級其品牌形象。此次品牌重塑由漢堡的MUTABOR公司攜手完成，自5月16日起，超過3600萬用戶將見證這一在線分類廣告市場的全新面貌，包括新Logo、更新的色彩與圖像體系，以及專屬字體。

公司簡介

2021年6月，“eBay Kleinanzeigen”被eBay出售給挪威集團Adevinta。如今，這個在線分類廣告市場以更簡潔的名稱、全新設計的品牌形象和更加鮮明的市場定位，完美融合了經濟實惠與可持續性，重新亮相。

設計理念

此次品牌重塑的設計理念圍繞“生動、明亮、親近”展開。新Logo是一個風格化的、友好的“k”字形，它融合了品牌核心的重要特征，如用戶連接、循環經濟和可持續性，形成了一個鮮明的標志。圖像語言則講述著用戶的故事，時而俏皮，時而出人意料，但始終充滿人性化和包容性。

視覺形象

明亮的綠色調與飽滿的深綠色形成對比，傳達出傳承與可持續性的信息，并為品牌在所有接觸點上賦予了強烈的識別度。特別設計的字體即使在小號尺寸下也保持功能性，并以其鮮明的個性與新的“Kleinanzeigen”品牌相得益彰。在所有設計方面，都特別注重了無障礙性。

Logo設計

新Logo不僅是一個簡單的圖形，更是品牌精神的象征。它簡潔而富有力量，通過巧妙的線條和色彩運用，將品牌的核心理念——連接、循環、可持續——完美詮釋。

識別顏色

綠色作為品牌的主色調，不僅代表著生機與活力，更寓意著品牌的可持續性和環保理念。深綠與淺綠的搭配，既體現了品牌的傳承，又展示了其與時俱進的創新精神。

其他內容

MUTABOR的CDO Burkhard Müller表示：“Kleinanzeigen是德國最受歡迎的數字品牌之一，我們非常榮幸能夠參與并實施公司歷史上最大的視覺變革。”他的團隊由品牌和數字專家組成，在激烈的競爭中脫穎而出，贏得了為整個品牌和應用程序進行品牌重塑的機會。

Kleinanzeigen的品牌負責人Iskra Velichkova則強調：“新設計反映了我們平臺上用戶所珍視的多樣性、活力和生活樂趣。新的色彩和形式強調了Kleinanzeigen在可持續性方面的優勢，這是我們領先于傳統電子商務公司的地方。”

設計師/設計公司介紹

MUTABOR作為一家專業的品牌設計公司，以其戰略眼光和創意能力，為Kleinanzeigen的品牌重塑提供了全方位的支持。他們的敏捷和透明工作方式極大地簡化了變革過程，確保了項目的順利實施。

文章小結

隨著“Kleinanzeigen”品牌的全新亮相，其品牌包裝設計不僅為用戶帶來了更加生動、明亮的視覺體驗，更通過循環經濟和可持續性的理念，引領了電子商務行業的未來潮流。這一變革不僅體現了品牌對市場和用戶需求的深刻洞察，也展現了其在激烈競爭中不斷求新求變的決心和勇氣。