品牌包裝設計是連接產品與消費者情感的重要橋梁。德國家族企業Bahlsen，作為國際知名的甜餅干制造商，近日宣布對其品牌形象和包裝設計進行全面升級，旨在以更加新鮮、生動的語言與新一代消費者——孩子們和年輕家庭——建立聯系，同時傳遞產品的天然與優質特性。

項目背景

Bahlsen公司自1889年創立以來，已歷經130余年的發展歷程，成為德國乃至歐洲甜餅干市場的佼佼者。其旗下品牌BAHLSEN和LEIBNIZ更是市場領導者。然而，隨著消費者群體的不斷年輕化，Bahlsen意識到需要更新其品牌形象和包裝設計，以更好地吸引和滿足新一代消費者的需求。

公司簡介

Bahlsen公司以其豐富的餅干、華夫餅、巧克力棒和蛋糕產品而聞名，2019年營業額達到5.4億歐元，員工人數達到2750人。作為一家擁有悠久歷史的家族企業，Bahlsen始終秉持著對品質和創新的不懈追求，致力于為消費者提供美味、健康的甜品選擇。

設計理念

在品牌形象和包裝設計的煥新過程中，Bahlsen堅持保留其品牌的核心元素——如LEIBNIZ餅干的經典設計，同時注入新的活力。設計團隊通過增強原有的Leibniz黃色，并采用宏觀攝影技術，將餅干的紋理和細節展現得淋漓盡致，使消費者一眼就能識別出產品的獨特風味。

視覺形象

新的視覺形象設計以餅干為絕對主角，構建了6個不同的產品系列。每個系列都通過巨大的Logo和范圍標識來突出產品的口味，形成了一種溫馨的關懷姿態。同時，設計團隊還運用自然色彩調色板，進一步強調產品的天然與優質特性。

Logo設計

在Logo設計方面，Bahlsen保留了其原有的圓潤風格，并巧妙地將其“烘焙”成餅干的樣子，使Logo看起來就像是面團膨脹時的墨跡。這種設計不僅與產品緊密相連，還為消費者帶來了一種親切感和熟悉感。

識別顏色

Bahlsen經典的Leibniz黃色在新設計中得到了進一步提升，采用了更加鮮明的向日葵色調。這種顏色不僅增強了產品在貨架上的視覺沖擊力，還成為了品牌識別的重要元素之一。

其他內容

除了上述設計元素外，Bahlsen還注重在包裝上體現其新的自然方向。外包裝全部采用牛皮紙材質，并根據不同的產品系列/口味，以相應的顏色印刷名稱。這種設計不僅環保、可持續，還為消費者提供了一種回歸自然、簡約的購物體驗。

設計師/設計公司介紹

本次品牌形象與包裝設計煥新的設計團隊由一群專業的設計師組成，他們擁有豐富的行業經驗和創新思維。在保持Bahlsen品牌核心元素的同時，他們成功地注入了新的活力和現代感，使品牌更加符合新一代消費者的審美和需求。

文章小結

通過本次品牌包裝設計的煥新，Bahlsen不僅成功地吸引了新一代消費者的目光，還進一步鞏固了其在甜餅干市場的領先地位。新的設計不僅體現了品牌的傳統與經典，更展現了其與時俱進、不斷創新的精神。未來，Bahlsen將繼續致力于為消費者提供更多美味、健康的甜品選擇。