項目背景

斯柯達汽車，作為擁有悠久歷史的汽車制造商，近三十年來首次對其企業形象進行全面革新。此次變革旨在提升品牌的市場表現，特別是在數字化溝通渠道上的展示效果。新設計的推出，標志著斯柯達品牌形象步入了一個新階段。

公司簡介

斯柯達汽車，一直以來都以其卓越的高品質產品以及持續不斷創新的先進技術，在廣闊的全球市場當中享有極高的聲譽。在當今時代，市場處于不斷變化的動態之中，而消費者的需求也日益呈現出多樣化的趨勢。面對這樣的形勢，斯柯達經過深思熟慮后決定通過嶄新的視覺識別（vi）設計，以便能夠更加出色地適應這些復雜多變的市場變化，同時也能夠更好地滿足廣大客戶的殷切期望。

設計理念

斯柯達的新vi設計旨在將品牌形象提升至新的高度。設計團隊不僅關注產品線的持續發展，還緊密跟隨客戶群體的演變。此次設計變革是斯柯達轉型十年的重要一環，旨在使品牌形象更加符合客戶的需求和期待。新的設計以現代、獨特為特點，明確表達了斯柯達“數字優先”的戰略方向。

視覺形象

在新的vi設計中，斯柯達的字標將比圖形標志更頻繁地使用。字標采用了全新的字體設計，結合了對稱的形狀、圓潤與棱角的元素。特別是字母“S”上方的鉤形符號（Há?ek），巧妙融入了字母中，體現了斯柯達的歷史捷克傳承。這一設計在市場調研中獲得了高度的識別和認同。

logo設計

除了字標外，斯柯達的圖形標志也進行了更新。雖然變化不如字標那么徹底，但新標志去除了雕塑感的3D圖形，更加簡潔、二維化。這一設計尤其適合在移動設備上展示，同時也更易于融入各種格式中。新的圖形標志以飛翼狀箭頭為特色，突出了品牌的動態和前瞻性。

識別顏色

在色彩選擇上，斯柯達采用了兩種綠色調：翡翠綠和電光綠。這兩種顏色在市場調研中與生態、可持續性和電動汽車緊密相連，進一步強化了斯柯達在環保和新能源領域的品牌形象。

其他內容

新的vi設計將逐步應用于斯柯達的所有觸點，包括信息和通信材料。從2024年起，新推出的車型也將采用這一設計。此外，斯柯達車輛的信息娛樂系統和其他元素也將進行相應的設計更新。同時，經銷商網點的設計也將隨之改變，以保持一致的品牌形象。

設計師/設計公司介紹

此次vi設計的背后是斯柯達的市場營銷部門以及來自不同企業領域的團隊成員的共同努力。他們通過深入的市場調研和專業的設計技能，為斯柯達打造了這一全新的品牌形象。

文章小結

斯柯達汽車的全新vi設計不僅提升了品牌的市場表現，還更好地適應了數字化時代的需求。通過現代、獨特的設計理念，以及精心設計的字標、圖形標志和識別顏色，斯柯達成功地將品牌形象提升至新的高度。這一變革不僅展示了斯柯達對市場和消費者的深刻理解，也為其未來的發展奠定了堅實的基礎。