項目背景

德國AOK健康保險集團（AOK-Gemeinschaft）近期對其品牌形象進行了全面升級，旨在更好地適應數字化和多元化的社會需求。此次品牌設計的革新，不僅體現在視覺元素的更新上，更是一次對品牌理念的深度挖掘和重塑。

公司簡介

AOK作為德國唯一的健康保險機構，多年來始終陪伴在投保人身邊，為他們提供持續的指導和支持。隨著社會的不斷發展和變化，AOK也意識到品牌形象需要與時俱進，以更好地滿足投保人的期望和需求。

設計理念

在品牌形象策劃和品牌設計的過程中，AOK特別注重了品牌的現代感、功能性和靈活性。新的品牌形象設計旨在傳達AOK的親近感和品牌識別度，特別是在數字環境中。通過新的設計，AOK希望進一步強化其品牌身份，將各區域AOK的力量凝聚成一個連貫、自信和強大的整體形象。

視覺形象

最引人注目的變化是AOK的新Logo。在新的設計中，標志性的生命之樹被從文字標記中分離出來，形成了更加現代、功能和靈活的圖文結合標志。此外，AOK的綠色調也進行了現代化更新，以更符合當代審美。

Logo設計

新的Logo設計不僅保留了AOK的傳統元素，還融入了更多的現代設計理念。生命之樹作為AOK的象征，被賦予了更大的舞臺，以凸顯其作為生命和健康保護者的地位。

識別顏色

除了Logo的變化外，AOK還對品牌的色彩體系進行了調整。新的色彩體系更加鮮明、現代，有助于提升品牌在數字環境中的識別度。

其他內容

除了視覺形象的更新外，AOK還推出了新的字體“AOK Buenos Aires”，以及經過重新設計的色彩氛圍、圖像語言和插圖圖標等。這些元素共同構成了AOK新的品牌形象，進一步強化了品牌的自我認知。

設計師/設計公司介紹

此次品牌形象升級的幕后推手是Publicis Groupe旗下的MetaDesign品牌專家團隊。他們不僅負責設計新的品牌形象，還負責整個推廣過程的策劃和實施。MetaDesign團隊在設計中注重將AOK的品牌特性以可理解的方式呈現出來，并確保新的設計足夠靈活，能夠在所有相關的品牌接觸點上發揮作用。

文章小結

AOK此次品牌形象設計的煥新，不僅是對品牌外觀的更新，更是對品牌理念和價值的一次深度挖掘和重塑。新的品牌形象設計將更加符合數字時代的需求，提升品牌在投保人中的識別度和親近感。同時，這也將是AOK邁向成為德國健康領域最強品牌的重要一步。未來五年內，AOK將逐步在各地推廣新的品牌形象設計，讓更多的人感受到AOK的新面貌。想要提前體驗AOK的新視覺形象，請訪問：www.aok.de/design。