項目背景

柏林新國家美術館，這座現代建筑的標志，在五年的翻新后，終于在2021年8月22日迎來了它的正式重新開放。為了慶祝這一重要時刻，柏林品牌代理公司Stan Hema被委以重任，負責設計和實現重新開放的宣傳活動——“Die Neue”（意為“新篇”）。

公司簡介

Stan Hema是一家享有盛譽的品牌代理公司，以其卓越的vi設計和企業形象設計能力而著稱。此次，他們受國家美術館之友的委托，參與了2021年國際最具相關性的博物館項目之一——柏林新國家美術館的重新開放宣傳活動。

設計理念

Stan Hema的設計理念深受Mies van der Rohe的“細節之處見真章”這一信條的啟發。他們以此為基礎，為宣傳活動注入了一種對簡潔和精煉的追求。所有設計元素——包括一種字體（Displaay Type Foundry的Matter SQ）、一種字體樣式、彩色區域、線條以及背景中的網格——都靈活地相互組合，形成了一種既簡潔又富有力量的視覺效果。

視覺形象

在視覺形象方面，Stan Hema的設計團隊精心打造了一種既能夠輕松適應各種應用和格式，又能夠準確傳達新國家美術館獨特氣質的設計。他們通過簡單的色彩和線條，以及巧妙的空間布局，成功地創造了一種既現代又經典的視覺效果。

Logo設計

“Die Neue”作為宣傳活動的核心標語，同時也是一個簡潔而有力的logo設計。它不僅指代了由David Chipperfield全面翻修的建筑，還以一種非常柏林式的方式與舊國家美術館進行了區分，并自信地定位自己為將豐富并定義柏林文化景觀的博物館。

識別顏色

在顏色選擇上，Stan Hema的設計團隊采用了與新國家美術館建筑風格相協調的色彩方案。這些顏色不僅增強了視覺識別的效果，還成功地傳達了博物館的現代感和藝術氣息。

設計師/設計公司介紹

Peer Hempel是Stan Hema負責此次設計的設計師。他表示，他的目標是創造一種既能夠經得起時間考驗，又能夠在必要時保持低調的設計。他深感榮幸能夠為這樣一座建筑和這樣的客戶工作，并成功地將自己的設計理念融入到了宣傳活動的每一個細節中。

文章小結

通過精心策劃和巧妙設計，Stan Hema成功地為柏林新國家美術館的重新開放創造了一種既簡潔又富有力量的視覺識別設計。這一設計不僅準確地傳達了博物館的獨特氣質和翻新后的新面貌，還成功地吸引了公眾和媒體的高度關注。此次宣傳活動無疑為vi設計和品牌形象設計領域樹立了新的標桿。