項目背景

在奧迪高級副總裁Henrik Wenders的領導下，奧迪進一步強化了其全球品牌戰略。新的品牌宣傳活動“未來是一種態度”明確展示了奧迪向可持續和數字化高端出行的轉型。這一新方向也在全新設計的品牌形象設計中得以體現，該設計由Strichpunkt設計與品牌機構和奧迪團隊共同開發，而新的圖像風格則主要由Thjnk機構塑造。

公司簡介

奧迪，在汽車行業中堪稱佼佼者，始終不遺余力地致力于為消費者提供高品質且極具創新性的產品以及優質的服務。此次對品牌形象設計進行的革新舉措，無疑是奧迪在激烈的市場競爭環境中邁出的至關重要的一步。其目的在于借助全新的視覺形象，更加有效地鞏固自身在全球市場中的地位，并進一步實現提升。

設計理念

受Atomic Design（細粒度網頁設計）的啟發，Strichpunkt為奧迪開發了一個模塊化的設計系統，該系統可靈活應用。這一設計系統媒體中立但核心數字驅動，通過不同模塊之間的精確協調，使得奧迪品牌在所有客戶接觸點上的展示都保持精確和一致。根據不同應用，會采用不同的組件，從而實現更高的靈活性和一致的品牌體驗。

視覺形象

在新品牌形象中，奧迪環首次作為整體設計元素被靈活運用。Strichpunkt在保持奧迪簡潔、獨特風格的同時，增加了應用的多樣性。從纖細到粗獷，從低調到自信，現在首次可以在傳播中變化環線的粗細，從而強化信息并作為整體設計元素發揮作用。

Logo設計與識別顏色

除了多樣化的Logo應用外，還開發了一種動態的字體和布局結構，為品牌形象增添了更多表達。奧迪字體“Audi Type”在新字體“Variable”中具有自由縮放性。與靈活的奧迪環相配合，該字體通過其同樣可變的字體粗細，能夠根據信息的音量和語調進行調整，從而進一步優化了數字設備的可讀性。在色彩方面，品牌形象的色彩世界被簡化為黑色、白色和紅色。其中，鮮明醒目的紅色代表品牌的開放性，而簡約的色彩搭配則創造了和諧與優雅。

其他內容

為了更靈活、更敏捷地運用品牌元素，Strichpunkt與奧迪共同設計了一個數字化的品牌門戶。這個門戶在整個行業中都具有引領作用：每個元素都可以互動體驗，提供了許多激發靈感并傳達核心信息的應用示例，而且公開可訪問。該門戶構建得讓創意人員可以立即開始使用，是一個生動的風格指南，通過來自世界各地設計師和程序員的輸入，不斷在所有接觸點上進行擴展。

設計師/設計公司介紹

Strichpunkt是一家知名的設計與品牌機構，擁有豐富的品牌設計和策劃經驗。此次與奧迪的合作，再次證明了其在品牌形象設計領域的卓越能力和創新精神。

文章小結

奧迪此次品牌形象策劃的革新，不僅展示了其對未來的遠見卓識，也體現了其在汽車行業中的領導地位。通過全新的視覺形象和靈活的設計系統，奧迪將為客戶提供更加一致、高品質的品牌體驗。這一舉措無疑將進一步鞏固奧迪在全球市場的競爭優勢，并引領汽車行業的未來發展。