項目背景

CBS，作為全球領先的多平臺媒體公司，自1928年成立以來，一直致力于創作和分發廣受歡迎的新聞、體育和娛樂內容。其業務覆蓋媒體和娛樂的幾乎各個領域，包括有線電視、出版、地方電視和數字媒體。為了統一品牌形象，使其更加新鮮、相關且對廣大觀眾具有意義，CBS決定進行一場全面的品牌與視覺識別設計（VI設計）升級。

公司簡介

CBS 在電視發展的漫長歷程中，創造出了數量眾多且深受觀眾喜愛的精彩節目以及令人難以忘懷的標志性角色。其品牌影響力極為深遠，在廣大觀眾心中占據著重要地位。此次 CBS 所進行的品牌升級行動，主要目的在于通過各個部門之間的緊密合作，與 CBS 內部的多個團隊以及不同的業務單元共同對品牌與設計戰略進行全面評估，進而建立起統一的品牌與設計戰略，并將其切實地實施下去。通過這樣的舉措，能夠進一步強化 CBS 在全球媒體市場中的領先地位，使其在競爭激烈的媒體領域中繼續保持優勢，不斷為觀眾帶來更加優質的內容和體驗。

設計理念

CBS的設計靈感源自William Golden于1951年創作的“眼睛”標志，該標志僅使用圓形元素，卻蘊含了多種解讀方式。設計團隊從中汲取靈感，將標志拆解為獨立元素，作為設計系統的構建塊。核心設計理念如同一場大爆炸：能量爆發、擴散，然后回歸為CBS的“眼睛”。這一理念貫穿于從新聞到體育，從戲劇到情景喜劇的各類內容中，即使在靜態形式下，也能直觀感受到其動態美。

視覺形象

在CI設計（企業形象設計）方面，CBS注重品牌標志的識別度和統一性。新的視覺形象以“眼睛”為核心，結合動態的設計理念，使品牌在各個平臺上都能展現出獨特的魅力。同時，配合基于原始“This is CBS”的五拍音頻簽名，形成了獨一無二的品牌記憶點。

其他內容

除了視覺形象的設計外，CBS還注重品牌文化的傳承與創新。在新的品牌戰略下，CBS將繼續致力于創作高質量的內容，為觀眾帶來更加豐富和多元的娛樂體驗。

文章小結

通過本次VIS設計（視覺識別系統設計）升級，CBS成功地將品牌形象統一并提升到了一個新的高度。新的設計理念、視覺形象和品牌文化共同構成了CBS獨特的品牌魅力，為其在全球媒體市場的競爭中注入了新的活力。未來，CBS將繼續秉持創新精神，為觀眾帶來更多精彩的內容和服務。