一、項目背景

德國電信（Deutsche Telekom）正通過一系列全面的措施，將其品牌形象推向未來。面對社會和技術的變革，德國電信在多個領域不斷發展其品牌元素，以確保在日益數字化的世界中，品牌的可識別性能夠跨越所有接觸點，并為用戶創造一致的品牌體驗。

二、公司簡介

德國電信作為領先的電信運營商，一直致力于提供創新的服務和解決方案。為了應對數字化帶來的新挑戰，公司決定對品牌形象進行全面升級，以更好地適應未來的市場環境。

三、設計理念

德國電信引入了“Brand Experience Framework”作為品牌發展的核心理念。這一框架旨在創造一個共同的理解，即品牌體驗的真正含義。據負責品牌發展的副總裁Alexander Engelhardt介紹，數字化環境要求品牌具有越來越多的上下文靈活性，而不是僵化的規則。品牌必須能夠適應人和情境，而不是相反。

四、品牌形象策劃與視覺形象

作為品牌形象策劃的一部分，德國電信去年已經重新定義了其音頻身份。品牌現在更多地通過聲音、音效或信號音來被感知。從修訂其標志性的聲音標識開始，德國電信逐漸從其聲音世界中推導出功能性的音效。

此外，德國電信還推出了新的“Liquid Brand Design”視覺形象系統。這一系統加強了品牌顏色Magenta，并同時允許新的創意水平。它基于兩個核心方面：靈活性和可識別性。這兩個方面的平衡在一個總體的設計系統中得到組織，并通過簡單的原則進行控制。

五、logo設計與識別顏色

德國電信的logo設計保持不變，但新的視覺形象系統強調了其標志性的Magenta顏色。這種顏色，連同T-Logo和新的企業字體TeleNeo，構成了品牌形象的視覺常數。這些強大的品牌元素確保了未來的可識別性，并為品牌的獨家色彩標記提供了新的創意自由。

六、其他內容

除了音頻身份和視覺形象的更新外，德國電信還對其形狀語言（Shapes）和字體進行了創新。Shapes是可變的設計元素，通過所選形式支持信息傳達。同時，它們作為通信和發送者的載體。新的TeleNeo字體則替換了之前的公司字體，它更加字符強大且現代。

七、設計師/設計公司介紹

德國電信與位于杜塞爾多夫的MetaDesign品牌代理公司合作，共同開發了新的視覺形象系統。MetaDesign以其創新的設計理念和專業的技術能力，為德國電信的品牌形象升級提供了有力的支持。

八、文章小結

通過全面的品牌形象策劃升級，德國電信正在為數字化未來做好準備。新的視覺形象系統、音頻身份以及創新的形狀語言和字體設計，共同構成了德國電信強大的品牌形象。這些措施將確保德國電信在日益數字化的世界中保持領先地位，并為用戶提供一致且令人難忘的品牌體驗。