項(xiàng)目背景

自1765年成立以來(lái)，Lloyds Bank已服務(wù)英國(guó)民眾、企業(yè)及社區(qū)超過(guò)250年。作為英國(guó)領(lǐng)先的零售與商業(yè)銀行之一，Lloyds Bank每天為數(shù)百萬(wàn)客戶提供全方位的金融服務(wù)，包括但不限于儲(chǔ)蓄、貸款、信用卡、私人銀行及財(cái)富管理服務(wù)。近年來(lái)，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，Lloyds Bank決定對(duì)其品牌形象進(jìn)行全面升級(jí)，以更好地適應(yīng)新時(shí)代的需求。

公司簡(jiǎn)介

Lloyds Bank擁有500多家實(shí)體與移動(dòng)分支機(jī)構(gòu)，其在線、移動(dòng)及電話銀行服務(wù)備受好評(píng)。在英格蘭與威爾士地區(qū)，Lloyds Bank的商業(yè)銀行與私人銀行關(guān)系經(jīng)理網(wǎng)絡(luò)為客戶提供專業(yè)支持。從中小企業(yè)到大型企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)，Lloyds Bank始終致力于推動(dòng)英國(guó)商業(yè)的發(fā)展。

設(shè)計(jì)理念

在品牌形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中，Lloyds Bank與全球知名品牌咨詢公司W(wǎng)olff Olins及創(chuàng)意機(jī)構(gòu)adam&eveDDB合作，共同打造了全新的品牌策略——“Lloyds Moves Everyone Forward”。這一理念旨在通過(guò)金融服務(wù)幫助每個(gè)人、每個(gè)企業(yè)向前邁進(jìn)，體現(xiàn)了Lloyds Bank對(duì)未來(lái)的樂(lè)觀態(tài)度與承諾。

視覺(jué)形象

新的品牌形象設(shè)計(jì)在保留Lloyds Bank傳統(tǒng)元素的同時(shí)，進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。標(biāo)志中的馬匹由原先的向后望改為向前看，象征著品牌對(duì)未來(lái)的展望與進(jìn)取。同時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)標(biāo)志進(jìn)行了流線型處理，使其更加動(dòng)感、現(xiàn)代。此外，品牌色彩也進(jìn)行了升級(jí)，引入了更加鮮亮的綠色調(diào)，為品牌注入了新的活力。

Logo設(shè)計(jì)

新Logo的設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅，去除了“BANK”字樣，僅保留了“LLOYDS”，使得品牌標(biāo)識(shí)更加突出且易于識(shí)別。同時(shí)，新Logo中的字體也進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，采用了GT Ultra字體家族，既保留了品牌的傳統(tǒng)韻味，又符合現(xiàn)代審美趨勢(shì)。

識(shí)別顏色

品牌色彩的煥新是此次品牌形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。Lloyds Bank選擇了更加鮮亮的綠色調(diào)作為品牌主色，這一色彩不僅代表了品牌的活力與生機(jī)，也體現(xiàn)了品牌對(duì)環(huán)境的關(guān)注與承諾。同時(shí)，新色彩的應(yīng)用也使得品牌在各種媒介上的表現(xiàn)更加醒目、吸引人。

其他內(nèi)容

除了視覺(jué)形象的升級(jí)外，Lloyds Bank還對(duì)其品牌聲音、攝影風(fēng)格等進(jìn)行了全面革新。新的品牌聲音更加接地氣、具有英國(guó)特色；而新的攝影風(fēng)格則通過(guò)現(xiàn)代文化的鏡像反映，展現(xiàn)了品牌的時(shí)代感與多樣性。此外，Lloyds Bank還推出了一系列跨渠道營(yíng)銷活動(dòng)，包括廣告、戶外廣告、社交媒體、數(shù)字營(yíng)銷等，以全方位展示其全新的品牌形象與理念。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

Wolff Olins作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司，為L(zhǎng)loyds Bank提供了全方位的品牌形象設(shè)計(jì)服務(wù)。其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入了解了Lloyds Bank的品牌歷史、市場(chǎng)定位及未來(lái)發(fā)展方向，從而打造出了既符合品牌傳統(tǒng)又富有創(chuàng)新精神的全新品牌形象。而adam&eveDDB則負(fù)責(zé)了此次品牌煥新的廣告創(chuàng)意與執(zhí)行工作，通過(guò)精彩的廣告創(chuàng)意與營(yíng)銷策略，將Lloyds Bank的新品牌形象深入人心。

文章小結(jié)

Lloyds Bank的品牌形象設(shè)計(jì)煥新不僅是一次視覺(jué)上的升級(jí)，更是一次品牌理念的革新。通過(guò)全新的品牌形象設(shè)計(jì)，Lloyds Bank展現(xiàn)了其對(duì)未來(lái)的展望與承諾，以及為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷金融服務(wù)的決心。此次品牌形象設(shè)計(jì)煥新無(wú)疑將為L(zhǎng)loyds Bank帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，也讓我們共同期待Lloyds Bank在未來(lái)的金融服務(wù)市場(chǎng)中繼續(xù)引領(lǐng)潮流、創(chuàng)造輝煌。