項目背景

自2016年首次向公眾發布以來，Figma已成為一款備受歡迎的協作式、基于矢量的網頁應用和設計平臺，專為共同構建產品的團隊打造。由Dylan Field和Evan Wallace創立，這款革命性的軟件已發展成為全球最高效的工具之一，允許任何人在同一設計文件上實時協作，而無需擔心版本丟失。隨著2020年和2021年疫情期間團隊被迫分離，Figma的受歡迎程度急劇上升。盡管2022年Adobe曾計劃以200億美元收購Figma但未能成功，雙方于2023年達成協議終止收購，Adobe需向Figma支付10億美元。自2019年上次更新品牌形象以來，Figma已推出了多款新產品，如用于創意碰撞的FigJam、用于演示的Figma Slides以及用于將設計轉化為代碼的Dev Mode，服務范圍也擴展至設計師、開發者、產品經理、營銷人員等多類協作者。如今，Figma再次邁出重要一步，推出了全新品牌設計，由內部團隊精心打造。

設計理念

此次品牌煥新的核心圍繞“設計構建（Build by Design）”的品牌理念展開，旨在拓寬設計的定義，使其不再局限于技能、部門或流程中的一環，而是成為Figma品牌的引力中心。這一理念由三大核心信念驅動：設計是每個人的事業，當每個人都受到啟發并參與進來時，真正的創新就會涌現；工藝是區分的關鍵，它融合了創造力和質量，使真正出色的作品脫穎而出；想法只是開始，行動才是將想法變為現實的關鍵。

視覺形象與Logo設計

Figma的全新視覺語言既保留了公司 playful、以設計為中心的傳統，又引入了一套大膽的新設計系統，這一系統在所有核心界面上均有所體現。Figma內部品牌工作室利用平臺自身的強大工具，為品牌煥新設計了所有插圖。團隊開發了一套多功能形狀系統，這些形狀構成了插圖的構建塊，并可通過動畫展示迭代和協作的過程。每個圖形都是產品開發階段（無論是頭腦風暴、設計還是構建）的抽象詮釋。

在Logo方面，Figma進行了微調，以保持其高度可識別的圖標，同時更新了顏色以符合新調色板。盡管變化微妙，但尤其是頂部構成“F”的兩個形狀，現在對比度更高，紫色和綠色更加飽和，呈現出更加鮮明的品牌形象。同時，字標也經歷了顯著變化，從笨重的幾何無襯線字體（及其不幸的“g”）轉變為采用全新的專有字體Figma Sans，并進行了微調，以更好地發揮其字標的作用。新字標不僅外觀更加出色，還展現了更加成熟和專業的形象。

識別顏色與字體設計

Figma引入了更廣泛的顏色范圍，包括大膽的原色、明亮的霓虹色以及柔和的土色調。修訂后的調色板在標志性的Figma logo圖標中清晰可見，并在所有品牌資產中以和諧的色彩方案展現。此外，Figma還推出了全新的字體家族，包括定制的Figma Sans字體，以及Figma Condensed、Figma Mono和Figma Hand三種其他字體。這些字體不僅與視覺元素相得益彰，還確保了可讀性和功能性的平衡。

品牌策劃設計與營銷活動

為了配合全新品牌形象的推出，Figma還啟動了其首個全渠道品牌活動：“Make. Believe.”。這一活動標題是對熟悉短語的巧妙扭轉，旨在傳達在Figma中探索大想法并將其變為現實的能力。同時，它也體現了Figma文化的一個核心部分，即通過諸如Maker Weeks等傳統活動鼓勵員工探索日常工作之外的項目。Figma正在試點一項戶外廣告活動，包括靜態廣告牌、數字廣告和IRL（真實生活）激活活動，覆蓋舊金山、紐約、西雅圖和多倫多等城市。其中，時代廣場的活動將展示來自Yeti、Discord和Twitch等Figma客戶的作品，以及來自Figma社區的專業創作者甚至紐約市中學生的作品，以突出Figma for Education計劃。

設計師/設計公司介紹

此次品牌煥新的設計工作由Figma內部品牌工作室完成，他們充分利用了平臺自身的強大設計工具，展現了Figma團隊對設計的深刻理解和創新精神。

文章小結

Figma的全新品牌包裝設計不僅是一次視覺上的升級，更是對“設計構建”核心理念的深度詮釋。通過一系列精心設計的元素和細節，Figma成功地將自己定位為一款既強大又獨特的軟件平臺，既展現了其在設計領域的專業地位，又與Adobe和Canva等競爭對手在風格和態度上形成了鮮明對比。隨著全新品牌形象的推出和“Make. Believe.”品牌活動的展開，我們有理由相信，Figma將繼續引領設計行業的潮流，為更多用戶帶來前所未有的設計體驗。