項目背景

2024年，加拿大零食市場迎來了一位新成員——Munchies。這個系列包括薯片、玉米片和爆米花，對于一些人來說，它可能喚起了強烈的懷舊情懷。原來，Munchies早在1981年就作為Hostess薯片（20世紀70、80、90年代流行的薯片品牌）的吉祥物出現(xiàn)過。在Hostess與Frito-Lay合作后，該品牌于1996年停產(chǎn)并更名為Lay’s。如今，PepsiCo Foods Canada及其子公司Frito Lay Canada將Munchies重新推出，作為一個獨立的品牌，帶來了六種永久口味，其中兩種是對原版Hostess的致敬——Tangy Ketchup和Old School BBQ薯片，以及Chili Cheese Stampede玉米片、Supreme Sour Cream and Onion玉米片、Cheeky Cheddar爆米花和Deliciously All Dressed爆米花。此次的企業(yè)形象設(shè)計與包裝由位于洛杉磯、紐約和多倫多的Vocabulary設(shè)計工作室完成。

公司簡介

PepsiCo Foods Canada作為加拿大知名的食品公司，一直致力于為消費者帶來高品質(zhì)、多樣化的食品選擇。此次重新推出Munchies品牌，不僅是對經(jīng)典的致敬，更是對新一代消費者的吸引。通過創(chuàng)新的口味和獨特的包裝設(shè)計，PepsiCo Foods Canada希望讓Munchies成為連接幾代人美好回憶的橋梁。

設(shè)計理念

Vocabulary設(shè)計工作室在Munchies的視覺識別設(shè)計中，巧妙融合了懷舊與現(xiàn)代元素。他們保留了Munchies原有的吉祥物形象——三個小妖精，同時對其進行了適度的更新，使其更加符合現(xiàn)代審美。在色彩運用上，設(shè)計團隊選用了鮮艷、活潑的顏色，以吸引年輕消費者的目光。此外，他們還通過獨特的字體設(shè)計和排版方式，營造出一種既復(fù)古又時尚的氛圍。

視覺形象

新的Munchies視覺形象以三個小妖精為核心，它們保留了原有的頑皮個性，同時增添了新的行為特征，如變成奶酪塊等。這種設(shè)計不僅讓品牌更加生動有趣，也更容易與年輕消費者產(chǎn)生共鳴。此外，設(shè)計團隊還巧妙地運用了懷舊元素，如舊式襯線字體、絲帶裝飾和類似箔片的邊框，以喚起消費者對過去美好時光的回憶。

Logo設(shè)計

Munchies的新Logo在保留原有品牌特色的基礎(chǔ)上進行了創(chuàng)新。設(shè)計團隊以National 2字體為起點，通過添加陰影、加粗筆畫和調(diào)整角度等方式，使Logo更加醒目、易記。同時，他們還對一些字母的細節(jié)進行了修改，如字母莖部的逆向flare設(shè)計，為品牌增添了一份趣味性和獨特性。

識別顏色

Munchies的識別顏色主要采用了鮮艷、活潑的色調(diào)，如紅色、黃色和藍色等。這些顏色不僅與品牌的年輕、時尚定位相契合，也能夠在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費者的注意力。同時，設(shè)計團隊還巧妙地運用了金色和銀色等金屬色調(diào)，為品牌增添了一份高端、奢華的感覺。

其他內(nèi)容

為了進一步提升品牌知名度和吸引力，Munchies還在多倫多推出了一場沉浸式體驗活動——The Living Room。消費者可以在這里穿越時光隧道，重溫過去的簡單時光，并感受未來的奇妙。活動現(xiàn)場布滿了定制的標(biāo)志和道具，以及有趣的周邊商品，讓消費者在享受美食的同時，也能沉浸在品牌的獨特魅力中。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

Vocabulary設(shè)計工作室是一家位于洛杉磯、紐約和多倫多的知名設(shè)計機構(gòu)。他們擅長將品牌理念與消費者需求相結(jié)合，創(chuàng)造出獨特而富有吸引力的視覺形象。此次為Munchies設(shè)計的CI設(shè)計方案，不僅展現(xiàn)了他們的專業(yè)實力和創(chuàng)新精神，也為品牌帶來了全新的生命力和市場機遇。

文章小結(jié)

Munchies作為加拿大零食市場的新成員，通過創(chuàng)新的口味、獨特的vis設(shè)計和豐富的營銷活動，成功吸引了消費者的目光。它不僅連接了幾代人的美好回憶，也為新一代消費者帶來了全新的味蕾體驗和視覺享受。相信在未來的日子里，Munchies將繼續(xù)以其獨特的魅力和品質(zhì)，成為更多人心目中的經(jīng)典零食品牌。