項目背景

Wild Thingz，一個源自1989年成立的Just Wholefoods的新品牌，將于2025年在英國正式推出其有機軟糖系列。由前Mondelez高管、Just Wholefoods前總經理Fliss Newland領銜，Wild Thingz不僅繼承了Just Wholefoods原有的素食、植物基產品線的精華，更以全新的品牌形象和包裝設計，引領有機糖果市場的潮流。

公司簡介

Wild Thingz致力于提供低糖、有機、無人工添加劑的植物基軟糖，首批推出Zesty Pests、Fruity Flyers和Gummy Grubs三種口味，以“少垃圾，多朋克”為品牌理念。其品牌形象與包裝設計由知名設計公司How&How一手打造，旨在創造一個既讓父母放心，又讓孩子們瘋狂的糖果品牌。

設計理念

How&How團隊在接到Wild Thingz的委托后，深入研究了有機糖果市場。他們發現，傳統有機產品往往給人以健康、純凈但略顯單調的印象，而“垃圾食品”則以其鮮艷的色彩、醒目的標識和有趣的包裝內游戲吸引著消費者。于是，How&How決定打破這一常規，打造一個既擁有圣潔成分，又充滿叛逆精神和吸引力的品牌。

視覺形象

Wild Thingz的視覺形象充滿了不羈與自然的元素。Logo設計采用荊棘和灌木構成，寓意著品牌的野生與有機特性；吉祥物則是一株帶著朋克風格莫西干發型的捕蠅草，靈感來源于滑板品牌；字體選擇搖滾風格的Nouvelle Noire’s Konrad，搭配深色調，營造出一種叛逆而神秘的氛圍。此外，How&How還創建了包含茂密森林、銹跡斑斑的購物車和廢棄建筑的3D世界，進一步強化了品牌的獨特性格。

識別顏色與包裝

在色彩選擇上，Wild Thingz摒棄了傳統有機產品常用的白色和淺色調，轉而采用深色系，以突出其叛逆精神。包裝設計上，How&How將品牌元素巧妙融入其中，捕蠅草吉祥物從包裝底部“生長”出來，吸引消費者的目光。同時，手寫風格的字體用于展示產品優點和口味名稱，為整體視覺語言增添了趣味性和親和力。

設計師/設計公司介紹

How&How作為一家經驗豐富的設計公司，此次為Wild Thingz打造的品牌形象與包裝設計無疑是一次成功的嘗試。他們不僅準確捕捉到了品牌的核心理念，還通過獨特的視覺語言和包裝設計，成功地將Wild Thingz塑造為有機糖果市場的叛逆者。

文章小結

Wild Thingz憑借其獨特的品牌形象和包裝設計，在有機糖果市場中脫穎而出。它不僅繼承了Just Wholefoods的健康理念，更以叛逆者的姿態挑戰傳統，為消費者帶來了全新的選擇。How&How的精心設計，讓Wild Thingz不僅成為了一個引人注目的品牌，更成為了有機糖果市場中的一股清流。未來，我們期待Wild Thingz能夠繼續引領潮流，為更多消費者帶來健康與快樂的享受。