項目背景

本周，全新高端非酒精啤酒品牌BERO正式亮相，進軍美國增長最快的飲料品類。該品牌由知名人士Tom Holland（以其同名身份聞名）與John Herman（在領導消費包裝商品牌方面頗有建樹）攜手消費者主導基金Imaginary Ventures及人才機構WME共同創立。BERO的靈感源自Tom的戒酒之旅——至今已持續兩年有余。品牌首批推出三款產品，分別以Tom的故鄉、童年學校街道以及愛犬命名，即Kingston Golden Pils、Edge Hill Hazy IPA和Noon Wheat。BERO將在全國范圍內銷售，并計劃于明年入駐Target門店。其品牌設計與包裝由紐約布魯克林的CENTER負責。

公司簡介

BERO以明確的使命進入美國增長最快的飲料市場——提供備受推崇而非被標簽化的非酒精啤酒。受Tom Holland英國根源的啟發，BERO的美國釀酒專家團隊憑借對工藝的深厚承諾，打造出真正優質的啤酒，體現了釀造傳統的巨大靈魂與歷史底蘊。

設計理念與品牌形象設計**

BERO的設計理念源自Tom的旅程與價值觀，旨在為那些拒絕妥協的人提供無酒精卻同樣高端的飲酒體驗。從清爽的Kingston Golden Pils到熱帶風味的Edge Hill Hazy IPA，每一款啤酒都在慶祝適度飲酒，同時不犧牲愉悅感，引領一種人人皆可向往的生活方式。

在品牌形象設計上，BERO追求簡約而不失優雅。新Logo采用簡潔而典雅的襯線字體，帶有恰到好處的優雅與精致感。字體選用Dinamo的Arizona Flare，但“R”字的腿部設計略顯僵硬，與整體字母特征相比略顯不足。此外，品牌名稱的發音也引發了一定討論，不過無論發音如何，其視覺呈現仍具吸引力。

視覺形象與Logo設計

BERO的視覺形象中，Logo與一條魚形圖案相得益彰。這條魚及其伴隨的紋飾源自Tom故鄉——金斯頓泰晤士皇家自治區的徽章。魚形圖案繪制精美，紋飾的抽象化處理也頗為出色。兩者以單色呈現，與文字標志完美搭配。

在Logo的陪伴下，BERO還采用了一系列排版組合，將無襯線字體與更正式的、類似婚禮請柬的字體相結合。得益于出色的排版和大小寫字母的平衡，以及單色調的運用，這些組合呈現出恰到好處的優雅感。

品牌包裝設計與其他內容

BERO的包裝設計相對簡潔，以居中布局呈現少量元素，但整體平衡感極佳。金色頂部與底部三種不同顏色的分割，使產品系列看起來和諧統一。盡管在字體選擇和Logo顏色上存在一些小爭議，但整體而言，BERO的包裝設計仍顯得非常出色，特別是金色魚形細節的加入，為產品增添了獨特魅力。

此外，BERO的包裝箱設計也頗具特色。金色罐身與彩色背景形成鮮明對比，Logo和字體則巧妙地置于其上。而運輸箱的設計更是引人注目，側面印有品牌信息，正面則展示著醒目的品牌元素。

設計師/設計公司介紹

負責BERO品牌設計與包裝的是紐約布魯克林的CENTER設計工作室。他們以其專業的設計能力和對品牌理念的深刻理解，為BERO打造出了既符合品牌背景又富有創新精神的視覺形象與包裝設計。

文章小結

總體而言，BERO的品牌設計與Tom Holland的形象完美契合，成功地將這款非酒精啤酒提升為比市場上知名的O’Douls或缺乏明確方向與目標受眾的精釀非酒精啤酒更加令人向往、更具社交靈感的飲品。通過精心策劃的品牌設計與包裝，BERO不僅滿足了消費者對高品質非酒精啤酒的需求，更引領了一種新的生活方式與飲酒文化。