項目背景

Upwork，作為全球領先的工作市場平臺，自2015年成立以來，一直致力于連接全球各地的企業與獨立人才。無論是初創企業還是財富100強的大型企業，Upwork都以其強大的、基于信任的平臺，助力企業與人才以全新的方式合作，共同釋放潛力。2023年，Upwork的才華社區賺取了超過38億美元，涵蓋了網站與應用開發、創意與設計、數據科學與分析、客戶支持、財務與會計、咨詢及運營等多個領域的超過10,000項技能。

品牌策劃設計之選

在經過激烈的競標后，Upwork選擇了NOT Wieden+Kennedy（倫敦，英國）來進化其視覺身份。此項目的核心目標是，通過更加凝聚力和一致性的品牌與產品體驗，提升全球品牌知名度和差異化，讓從社交帖子到產品中的“項目完成”點擊等一切體驗，都獨具Upwork特色。

設計理念

“工作的新維度”是Upwork全新視覺身份的核心概念。這一理念反映了一個工作為世界每個人而服務的世界——企業可以通過全球頂尖人才和創意的接入獲得靈活性，而工作也能更好地融入人們的生活，而非反之。為了捕捉這一愿景，新的視覺身份設計得時尚、簡約，并有意傳達出一種持續向前的動量和成長感。

視覺形象與Logo設計

新的視覺形象通過一個新的、帶有維度處理的排版系統來實現，該系統基于一個專門構建的流體網格系統，允許形狀和圖像的無限排列組合，恰當地體現了未來工作的靈活性。在Logo設計上，Upwork摒棄了之前的插圖、襯線字體以及輔助色彩，轉而采用更為硬朗、直接的Neue Montreal無襯線字體，以斜傾、傾斜和角度化的、突兀的動作來傳達更加自信（甚至略帶過度自信）的品牌聲音。

識別顏色

為了加強客戶觸點之間的凝聚力，Upwork對品牌顏色進行了精簡和深化。新的調色板更加簡潔，旨在提高品牌知名度，并創造更加統一的體驗。同時，通過添加漸變色彩和閃光元素，增加了深度和活力，使Upwork在競爭中脫穎而出。這些顏色現在以漸變的形式呈現，而非靜態色彩，始終處于動態之中。

動態表現

為了反映一個永不停歇的工作世界，新的視覺身份中融入了動態元素。網格系統會根據內容和信息做出動畫反應，而排版則營造出一種展望未來的感覺。整個設計仿佛在不斷地運動，與Upwork所倡導的“工作的新維度”理念相得益彰。

設計公司介紹

NOT Wieden+Kennedy，作為國際知名的廣告與設計公司，以其獨特的創意和深刻的洞察力，為眾多知名品牌打造了令人印象深刻的品牌形象。此次與Upwork的合作，再次展現了其在品牌策劃設計領域的卓越實力。

文章小結

Upwork的全新品牌形象策劃，不僅是一次視覺上的革新，更是對品牌理念的深化和拓展。通過品牌策劃設計的精心打造，Upwork成功地將“工作的新維度”理念融入每一個細節之中，為全球工作市場帶來了更加前沿、動態和充滿活力的品牌形象。然而，這一變化也引發了一些關于品牌定位和吸引力的討論，Upwork需要在保持年輕、時尚的同時，更加明確地傳達其所吸引的人才類型和企業類型。