項目背景

自2014年創立以來（最初名為“Green Sheep”，2016年更名），Open Water便以其超純凈的靜水和氣泡水，以及100%可回收的鋁制瓶罐包裝，成為了罐裝水領域的先驅者之一。由杰西·佩奇和妮可·杜塞共同創立，這兩位創始人還在邁阿密大學讀書時便開始構思這一產品，畢業后立即投身于此，旨在應對日益嚴峻的塑料水瓶和海洋污染問題。如今，Open Water已通過關鍵合作伙伴關系，成功打入主流市場，成為奧斯卡獎、Chipotle以及新Intuit Dome NBA球場的官方水供應商，并在動物園和水族館有售。作為全球首個獲得氣候中性認證的水品牌，Open Water自成立以來已消除了超過1億個塑料水瓶。近期，該品牌又推出了由內部設計團隊（聯合創始人杰西兼任首席品牌官）與瑞典哥德堡的F&B Happy合作設計的新Logo和包裝。

品牌介紹與設計理念

Open Water深知，隨著公眾對塑料污染的關注從邊緣走向主流，品牌需要更加堅定地傳達其獨特價值觀，以區別于普通水品牌。新包裝和宣傳信息正是為了清晰展現這些價值觀：消除塑料水瓶、盡可能本地化采購世界級水源、最小化包裝使用并優先選用回收和可回收材料、以及每筆購買都捐贈給清潔海洋的非營利組織。

在品牌形象設計上，Open Water摒棄了舊Logo中的圓圈元素，使Logo更加獨立且適用于各種尺寸。新Logo中，“Open”與“Water”兩個詞匯被賦予了同等重要性，通過更加流暢的字體和滿意的筆畫對齊，實現了更好的整合。整體設計更加緊湊，字母間的輪廓相互呼應，給人以愉悅感受。

視覺形象與Logo設計

新視覺形象引入了多個強有力元素，如頭條字體Ohno Softie，為Open Water賦予了溫暖、友好的基調，避免了說教或指責的意味。Monoflow等寬字體同樣令人愉悅，為通常冷峻、技術性的等寬字體提供了替代選擇。然而，Avenir字體的選擇略顯僵硬和過時，與其他更為現代、吸引人的選擇形成了對比。波浪圖形雖源自舊設計，但現在與其他遵循有機美學的元素（如有趣的徽章和點綴插畫）更加協調，后者由杰出的馬特·布萊斯創作。

包裝設計與識別顏色

在品牌包裝設計方面，新標簽相較于舊包裝具有更強的沖擊力，波浪圖形、字體徽章等元素的融入使得整體更加和諧統一。盡管在產品描述上，“Still”與“Sparkling”的對比度較低，可能稍顯不足，但整體包裝在貨架或外界展示中仍具有強大的存在感。識別顏色方面，Open Water保持了其獨特的環保綠色調，進一步強化了品牌的環保理念。

設計師/設計公司介紹

本次品牌形象升級由Open Water內部設計團隊與瑞典哥德堡的F&B Happy合作完成。杰西·佩奇作為聯合創始人及首席品牌官，親自參與了設計過程，確保了新形象既符合品牌價值觀，又能吸引目標消費者。F&B Happy則以其專業的設計能力和對市場的深刻理解，為Open Water提供了寶貴的創意支持。

文章小結

Open Water的新品牌形象設計不僅是一次視覺上的革新，更是品牌對環保承諾的再次強調。通過更加清晰、有力的傳播方式，Open Water正以其獨特的環保理念、優質的產品和創新的包裝設計，引領著水飲行業的綠色潮流。隨著罐裝水類別的日益普及和公眾環保意識的提升，Open Water無疑將成為更多消費者的首選品牌。