項目背景

PayPal，作為全球領先的數字支付平臺，25年來不斷創新技術，簡化我們的金融生活。為了更好地反映其簡約而強大的品牌理念，PayPal攜手Pentagram進行了品牌形象策劃的全面升級。

公司簡介

PayPal自成立以來，一直致力于通過創新體驗，讓資金流動、銷售和購物變得簡單、無縫、個性化和安全。如今，PayPal正引領客戶進入一個新時代，讓購物和支付變得更加便捷、更有價值，無論何時何地都能輕松使用PayPal。

設計理念

Pentagram團隊在PayPal品牌形象策劃升級中，首先明確了品牌的視覺戰略基礎，旨在通過簡約、樂觀和信任的原則，使PayPal成為“人人可用、處處可達”的普遍服務。新品牌形象以大膽、開放和直接的視覺語言為特色，同時保持靈活性，以迎接新的品牌合作與伙伴關系。

視覺形象與品牌包裝設計

在視覺形象方面，Pentagram對PayPal的經典字母組合進行了重新設計，使其更加銳利和現代。新標志中，字母的層疊角度保持不變，但字母形式的曲線已被拉直，呈現出更加鋒利的外觀。同時，顏色也經過了精心校準，以創造之前所沒有的深度和維度感。亮藍色和深藍色的重疊，巧妙地揭示了Venmo藍色，這是對PayPal旗下日益增長的移動應用Venmo的致敬。

在品牌包裝設計上，Pentagram為PayPal打造了一套全新的定制字體——PayPal Pro，它體現了品牌的大膽、自信和清晰屬性。PayPal Pro是基于Lineto Type Foundry的Futura字體進行的當代重繪，并進行了定制化調整。這一字體選擇不僅具有時代感，還能讓信息更加突出。

Logo設計與識別顏色

新PayPal字標是品牌身份的基礎元素，采用全新的定制字體PayPal Pro設計而成。字標與之前的版本相比，更加獨立和靈活，不再與標志鎖定在一起，為品牌帶來了更多的可能性。

在識別顏色方面，Pentagram為PayPal選擇了一套中性的黑白配色方案，以凸顯新標志，并使其與金融科技領域常見的藍色形成鮮明對比。藍色被用作品牌的點綴和活力源泉，而之前的黃色則從調色板中剔除，以避免與其他零售品牌重復。這一變化也延伸到了用戶界面，過時的黃色支付按鈕現已被黑色取代。

其他內容：動態身份與日常行為

為了強調PayPal的易用性，Pentagram將日常交易手勢和行為融入到了品牌的動態身份中。品牌動畫通過點擊、翻轉和滑動等動作激活字標和字體，將產品體驗的運動感融入品牌身份本身。這種動態身份不僅讓品牌更加生動有趣，也進一步強化了PayPal作為便捷支付工具的品牌形象。

設計師/設計公司介紹

Pentagram是一家享譽全球的設計公司，以其卓越的品牌策劃和設計能力著稱。此次與PayPal的合作，再次展現了Pentagram在品牌形象策劃方面的深厚功底和創新能力。

文章小結

通過Pentagram的精心策劃和設計，PayPal品牌形象得到了全面升級。新品牌形象不僅更加簡約、現代，還更加符合品牌的核心理念和發展方向。相信在未來的日子里，PayPal將繼續以其創新的技術和卓越的品牌形象，為全球用戶帶來更加便捷、安全的支付體驗。