項目背景與公司簡介

自1990年以一家小型牛奶批發商起家，Freshways已逐步成長為英國第三大液態乳制品供應商。作為一家獨立經營、充滿家庭溫情的企業，Freshways以其卓越的服務和從農場到餐桌的極速供應鏈，贏得了批發商、制造商、烘焙店、咖啡館、酒店及零售商的廣泛信賴。無論客戶規模大小，Freshways都能確保新鮮牛奶在數小時內送達。

設計理念與品牌形象策劃核心

面對商品化嚴重的市場，Freshways亟需凸顯其獨特優勢。客戶最關心的，一是配送速度，二是客戶服務，而Freshways在這兩方面均遙遙領先。因此，品牌與傳播的核心概念定為“新鮮”。Freshways秉持“思考新鮮、行動新鮮、銷售新鮮”的理念，力求成為客戶心中的“超級英雄”，確保他們隨時都能快速獲得新鮮牛奶，再也不必為缺奶而煩惱。

視覺形象與Logo設計

舊Logo僅為使用Balboa字體的品牌名，置于矩形框內，缺乏記憶點。而新Logo則仿佛穿上超人戰衣，以更加動態、高飛的姿態重新詮釋同一字體。特別是“WAY”三個字母的組合，在蝙蝠俠式擬聲詞風格的啟發下，展現出極佳的視覺效果。雖然伴隨的“F”字母徽章試圖模仿超級英雄標志，但因線條簡潔、比例略顯尷尬而稍顯不足。

更為迷人的是那些為乳制品穿上斗篷、戴上口罩的斑點插圖，盡管對于B2B公司而言，這種可愛風格或許稍顯稚嫩。在Freshways的自有品牌包裝中，這些插圖巧妙地占據Logo的右下方，同時也能以透視效果覆蓋其上。品牌信息主要依賴Balboa字體傳達，同時搭配恰如其名的Milk Font，增添一抹乳制品特色。

識別顏色與包裝設計

為了推廣品牌，Freshways采用了全新的粉色調配色方案，并創作了一系列精美的攝影作品。這些攝影作品與斑點插圖相呼應，可通過黑色筆觸加以強調，營造出漫畫般的視覺效果。整體而言，這是一個充滿趣味性的品牌形象，為這一鮮少受到設計關注的細分行業增添了一抹輕松與活力。

在品牌包裝設計方面，Freshways同樣不遺余力。對于其供應的其他品牌產品，包裝設計巧妙地將插圖置于Logo的右下方，同時又能以透視效果與Logo完美融合。這種設計不僅提升了產品的視覺吸引力，還進一步強化了Freshways作為“超級英雄”的品牌形象。

設計師/設計公司介紹

本次品牌形象策劃由位于倫敦和都柏林的White Bear設計公司操刀。White Bear以其獨特的設計理念和專業的設計能力，成功為Freshways打造了一個既符合品牌精神又充滿創意的視覺效果。通過精心設計的Logo、識別顏色以及包裝設計，White Bear成功地將Freshways塑造為乳制品行業的“超級英雄”。

文章小結

Freshways通過品牌形象設計的成功升級，不僅凸顯了其在配送速度和客戶服務方面的獨特優勢，還以“超級英雄”的姿態深入客戶心中。新Logo、識別顏色以及包裝設計的巧妙運用，共同構建了一個充滿趣味性、記憶點和辨識度的品牌形象。相信在未來，Freshways將繼續以卓越的服務和創新的品牌形象，引領乳制品行業的新風尚。