項目背景

西澳大利亞州立圖書館，成立于1887年，是位于西澳大利亞珀斯的一家集研究、教育、參考和公共借閱功能于一體的圖書館。作為西澳大利亞文化與藝術部的一個分支機構，并由西澳大利亞圖書館委員會管理，該圖書館的業務主要涵蓋四個領域：收集與保存西澳大利亞的文獻遺產、提供普通參考與公共借閱服務、推動文化素養與教育，以及支持西澳大利亞的公共圖書館網絡。自1895年起，圖書館便坐落于亞歷山大圖書館大樓內，至今已收藏超過150萬件各類文獻，致力于西澳大利亞遺產的收集、保護與數字化工作。

設計理念

西澳大利亞州立圖書館不僅僅是一座堆滿書籍的建筑，它更是一個多平臺公共資源，旨在激發所有人的好奇心、創造力與文化素養。它不是一個尋求簡單答案的終點，而是一個探索之旅的起點，引領著人們從一件事物走向另一件事物。正是這些多樣化的圖書館用戶所經歷的真實探索之旅，以及他們各自不同的發現、辯論與討論方式，激發了新的品牌形象策劃系統，該系統以“西澳大利亞州立圖書館將帶你走向何方？”這一簡單卻充滿無限答案的問題為核心。

視覺形象與Logo設計

為了表達這一探索之旅，當地設計公司Block設計了一種統一且富有表現力的圖形語言——一條筆直、粗獷且銳利的黑色線條，它將一切元素緊密相連。這條黑色線條不僅連接著信息之間的點滴，還貫穿著品牌名稱、正文、標題與副標題、視覺元素與行動號召，邀請每一位訪客利用圖書館豐富的資源，踏上屬于自己的發現之旅。線條的連接并非直線進行，而是呈現出角度多變、不可預測的特點，它穿越圖像、轉折蜿蜒，甚至橫向延伸，生動反映了自然探索的路徑。這種設計賦予了所有傳播內容一種動態感，使其在多種媒體資產中展現出高度的靈活性，并瞬間成為易于識別的品牌標志。

在Logo設計方面，新系統摒棄了舊有圖標中可能存在的地域性限制（盡管舊圖標中的線條可能象征著西澳大利亞的地理形狀），轉而采用更為直接且意義明確的圖形。新Logo以Helvetica字體的變體為基礎，采用粗體并配以相匹配的厚邊框，周圍由連接線條構成，簡潔而有力。盡管設計上看似平凡，但正是這種簡約風格賦予了Logo在應用中的靈活性與強度，特別是在動畫形式下，更展現了連接與旅程的多樣性與可能性。

識別顏色與字體選擇

在色彩運用上，雖然色彩 palette 看似廣泛，但考慮到圖書館需要呈現的主題多樣性，這樣的選擇或許正是為了更好地配合各種視覺材料與廣泛的受眾溝通。然而，在字體選擇上，設計團隊引入了Delphia作為主要無襯線字體，而Gestura Headline則作為輔助的襯線字體。這一決策在一定程度上引發了爭議，因為兩種字體既不夠對比鮮明，也不夠相似，可能影響了整體的視覺協調性。

設計師/設計公司介紹

本次品牌形象策劃由當地知名設計公司Block負責。Block以其深厚的品牌設計經驗和創新思維，成功為西澳大利亞州立圖書館打造了一個既符合其政府機構身份，又不失現代感與活力的品牌形象。

文章小結

綜上所述，西澳大利亞州立圖書館的品牌形象策劃案例在保持一定傳統與嚴肅性的同時，也巧妙地融入了“連接、旅程與好奇心”的現代理念。通過品牌包裝設計與品牌策劃設計的精心布局，圖書館不僅提升了自身的品牌形象，更激發了公眾對于知識與文化的無限探索欲望。盡管在某些設計細節上存在爭議，但整體而言，這是一次成功且富有前瞻性的品牌形象升級。