項目背景

自1924年問世以來，克林雷克斯（Kleenex）已成為面部紙巾領域最知名的品牌之一，其名字甚至被用作通用商標的典范。從最初作為一戰期間防毒面具中的過濾紙，到后來演變為去除冷霜的工具，克林雷克斯的發展歷程充滿了創新與變革。如今，它隸屬于金佰利（Kimberly-Clark）公司，雖然在產品創新上或許并不為人所熟知，但在包裝設計和紙巾質地的提升上，克林雷克斯始終保持著市場領先地位。近日，該品牌攜手Turner Duckworth設計公司，推出了全新的品牌形象。

公司簡介

克林雷克斯，作為金佰利旗下的旗艦品牌，多年來憑借其卓越的產品質量和深入人心的品牌形象，贏得了全球消費者的信賴與喜愛。品牌始終致力于為消費者提供柔軟、舒適的紙巾產品，同時也不斷在包裝設計和產品功能上尋求突破。

設計理念

Turner Duckworth設計公司在接手克林雷克斯品牌形象更新項目時，面臨了兩大挑戰：一是設計一個全球通用的單一標識，二是確保該標識在各種情境下都能保持清晰可讀。為此，設計團隊從克林雷克斯的歷史與傳承中汲取靈感，以“皇冠”為元素，打造了一個既具有象征意義又能完美承載品牌精神的全新視覺形象。

視覺形象與Logo設計

新視覺形象的核心是一個皇冠形狀的承載裝置，它巧妙地包裹著克林雷克斯標志性的手寫體字母，形成了一個獨特而統一的表達。皇冠不僅象征著克林雷克斯在紙巾領域的領導地位，還寓意著品牌在日常生活中的堅強與陪伴。同時，新Logo在保留原有手寫體風格的基礎上，進行了細微的調整，使其更加流暢和諧。

識別顏色與字體設計

為了進一步強化品牌形象，克林雷克斯引入了全新的核心色彩體系，以“克林雷克斯藍”作為品牌的錨點顏色，旨在通過統一的色彩運用，增強品牌在全球市場的辨識度和消費者心中的認知度。此外，設計團隊還與字體設計師Alec Tear和Lewis Macdonald合作，開發了一款專屬的“Kleenex Serif”字體，該字體既展現了品牌的力量感，又能在不同的故事情境中靈活表達。

其他內容

在插畫設計方面，雖然部分插畫顯得較為平淡和同質化，但設計團隊也嘗試融入了一些有趣的元素和細節，如利用白色火花呼應產品本身，以及通過面紗和圍巾等細節呼應新皇冠的形狀。這些嘗試雖然有限，但也為品牌形象增添了一絲趣味和獨特性。

設計師/設計公司介紹

Turner Duckworth是一家享有盛譽的設計公司，以其獨特的設計理念和精湛的設計技藝聞名于業界。此次與克林雷克斯的合作，再次證明了其在品牌形象設計領域的專業實力和創新能力。

文章小結

克林雷克斯此次品牌形象更新，雖然在一些方面存在爭議，但無疑是一次積極且有益的嘗試。通過全新的品牌包裝設計和視覺形象，品牌不僅解決了過往在標識使用上的不一致問題，還成功注入了更多獨特的個性和魅力。未來，隨著品牌在全球市場的不斷深耕和拓展，相信克林雷克斯將繼續以其卓越的產品質量和獨特的品牌形象，贏得更多消費者的喜愛和信賴。