項目背景

A&W加拿大，自1956年進入加拿大市場以來，便以其特色的A&W Root Beer和霜凍馬克杯而廣受歡迎。這家源自1919年美國A&W餐廳的連鎖品牌，在經歷多次易主后，于1995年成為私有企業，并在加拿大發展成為第二大快餐漢堡連鎖，擁有超過1000家加盟店。為了重塑品牌形象，A&W加拿大近期攜手Rethink進行了品牌形象的全面升級。

公司簡介

A&W加拿大不僅以其美味的漢堡和標志性的樹根啤酒著稱，還因其獨特的品牌圖標而深受消費者喜愛。然而，隨著市場競爭的加劇，A&W意識到需要回歸初心，重新激發消費者對美食的熱愛。因此，他們選擇了Rethink作為合作伙伴，共同打造新的品牌形象。

設計理念

在品牌形象升級的過程中，Rethink團隊深入挖掘了A&W加拿大的品牌歷史和文化，決定以“回歸美食本質”為核心理念。他們通過更加誘人的攝影手法、令人垂涎的色彩搭配，以及定制化的字體和形狀系統，旨在重新點燃消費者對A&W美食的熱愛。

視覺形象與品牌包裝設計**

新的視覺形象在保留原有設計基礎的同時，進行了精簡和優化。特別是品牌標志，去除了斜面高光和陰影，呈現出更加清晰、簡潔的設計，更好地契合了A&W所追求的1960年代復古風格。此外，Rethink還對A&W的吉祥物和輔助形象進行了更新，使其更加適應現代數字環境。

在品牌包裝策劃方面，A&W加拿大也下足了功夫。新的食品包裝上，Rooty熊成為了主角，占據了大量空間，而橙色的杯子則提供了強烈的品牌識別度。這樣的設計不僅讓消費者在攜帶外賣時能夠輕松識別出A&W，也進一步強化了品牌的獨特性和記憶點。

Logo設計與識別顏色

雖然Logo的演變并不大，但Rethink通過去除冗余元素，使其更加簡潔明了。同時，A&W標志性的橙色和棕色也被巧妙地運用在新的品牌形象中，與漢堡相關的色彩搭配相得益彰。這些色彩不僅與品牌的歷史和文化緊密相連，也為其在市場中樹立了獨特的視覺識別度。

其他內容

除了上述重點之外，Rethink還為A&W加拿大設計了一系列抽象的漢堡相關元素形狀，這些形狀既有趣又富有創意，可以作為圖案或單獨的形狀使用，為品牌形象增添了更多的靈活性和趣味性。

設計師/設計公司介紹

Rethink作為此次品牌形象升級的設計公司，以其專業的設計能力和對品牌文化的深入理解，成功為A&W加拿大打造了一個新的視覺形象。他們的設計不僅保留了品牌的傳統元素，還融入了現代設計手法和審美趨勢，為A&W加拿大的未來發展奠定了堅實的基礎。

文章小結

總的來說，A&W加拿大的品牌形象升級是一次相對安全且合理的演變。雖然對于某些觀眾來說可能缺乏一些更為大膽和令人難忘的元素，但整體而言，Rethink的設計工作做得相當出色。新的品牌形象不僅保留了A&W加拿大的傳統特色，還為其注入了新的活力和現代感，相信這將為A&W加拿大在未來的市場競爭中帶來更多的優勢和機遇。