項目背景

葡萄牙利亞（Portugália）作為葡萄牙最著名的啤酒廳，自1925年創立以來，已發展成為擁有40多家門店的連鎖品牌。為迎接即將到來的百年慶典，葡萄牙利亞邀請了位于葡萄牙阿澤塔奧的Farelo Studio與Luis Milieu Studio合作，重新打造其品牌形象。

公司簡介

葡萄牙利亞起初是里斯本Almirante Reis大道上一家啤酒廠內的小柜臺，提供啤酒和零食給等待灌裝啤酒桶的顧客。如今，它已擴展為包括Portugália Cervejaria（啤酒廠風格餐廳）和Portugália Balc?o（快速服務餐廳）在內的兩大連鎖品牌。前者提供預約制的用餐體驗，后者則以親民的價格快速提供高品質的牛排和蝦等美食。

設計理念

葡萄牙利亞的品牌源于1916年，當時因反德情緒而決定摒棄Germania工廠的名稱，轉而采用更具愛國情感的名稱。原標識中的葡萄牙國徽元素（7座城堡和5個角，被盾牌環繞）使品牌顯得過于傳統，難以融入新的意義。Farelo Studio的設計目標是簡化并現代化這一品牌形象，同時保留其與葡萄牙文化的深厚聯系。

視覺形象與品牌包裝設計**

新標識通過將盾牌融入字體設計，巧妙地擺脫了傳統元素的束縛。個性化的字體靈感來源于盾牌的線條，而延伸的風格則暗示了新品牌的廣闊視野。新品牌希望反映出當今葡萄牙的多元、開放和國際化形象。

新標識中的“O”被巧妙地設計成了盾牌形狀，與之相鄰的“U”也采用了相似的開放式設計。下方“Cervejaria”和“1925”則采用了Termina字體，形成了簡潔而富有節奏感的視覺效果。這種品牌策劃設計不僅簡化了原標識的復雜性，還通過盾牌的靈活運用，創造出了友好而現代的品牌形象。

識別顏色與其他元素

新品牌形象中的色彩運用也經過了精心策劃。除了保留傳統的藍色外，還加入了青色、金色和焦橙色等色彩，形成了豐富的視覺識別系統。這些色彩與幾何形狀的結合，為品牌創造了無限可能的圖形宇宙，既懷舊又現代。

此外，為了增強品牌的識別度，Farelo Studio還設計了一系列基于盾牌形狀的定制瓷磚，這些瓷磚以不同的傾斜角度和擠出效果組合在一起，形成了隨機、繁忙而充滿節日氛圍的圖案，完美契合了啤酒廳的氛圍。

設計師/設計公司介紹

Farelo Studio是一家位于葡萄牙阿澤塔奧的設計公司，以其創新的設計理念和精湛的設計技藝在業界享有盛譽。此次與葡萄牙利亞的合作，再次展現了其在品牌形象設計方面的卓越能力。

文章小結

葡萄牙利亞的新品牌形象設計不僅成功簡化了原標識的復雜性，還通過巧妙的盾牌元素運用和豐富的色彩搭配，創造出了既懷舊又現代的品牌形象。這一設計不僅體現了品牌的歷史底蘊，還為其未來的發展奠定了堅實的基礎。相信在Farelo Studio的精心設計下，葡萄牙利亞將能夠繼續引領葡萄牙啤酒文化的潮流，邁向更加輝煌的未來。