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項目背景

Rocket Companies，這家成立于1985年的底特律金融科技公司，涵蓋了抵押貸款、房地產和個人金融等多個業務領域，旗下品牌包括Rocket Mortgage、Rocket Homes、Rocket Close、Rocket Money和Rocket Loans。憑借每年超過6500萬的通話記錄、10PB的數據量，以及“幫助每個人安家”的使命，Rocket Companies正穩步成為AI驅動房屋所有權的首選目的地。J.D. Power多次將Rocket Mortgage評為客戶滿意度第一，無論是在主要抵押貸款發起還是服務方面，總計22次，位居所有抵押貸款機構之首。

公司簡介

Rocket Companies不僅以其卓越的客戶體驗聞名，還致力于通過技術創新推動行業發展。公司近期攜手倫敦設計機構Otherway，進行了一場深刻的品牌重塑，旨在進一步強化其在客戶、員工及更廣泛社區中的信任與支持形象。

設計理念

本次品牌重塑的核心在于全新的Halo標志，它不僅標志著Rocket原有品牌的重大演進，還巧妙融合了過往元素與對未來的樂觀愿景。Halo作為普遍信任的象征，體現了Rocket對客戶、員工及社區的堅定支持與承諾。標志中的“R”不僅鞏固了品牌身份，還傳達了進步與創新的精神，反映了Rocket在房屋所有權旅程中對技術與AI的擁抱。

視覺形象

• Logo設計：新Logo通過提取原字標中的主要圖形元素，并將其轉化為獨立圖標，該圖標在負空間中同時構成了“R”的形態。被昵稱為“Halo”的新圖標，旨在成為“信任的普遍象征”，其圓形形態寓意著保護之弧，象征著通往房屋所有權的旅程以及繁榮與世代財富的構建。
• 識別顏色：暫無相關信息
• 定制字體：為確保品牌在所有接觸點的一致性，Rocket與字體鑄造廠TypeType合作，創造了兩款專屬字體——WNTL（What’s Not To Like）和Bowtie。WNTL是一款現代無襯線字體，散發著新鮮、創新與親和力；而Bowtie則是一款經典襯線字體，旨在激發信任與安心感，同時保持溫暖與個性。兩款字體均以Dan Gilbert已故之子Nick Gilbert命名，深刻體現了Rocket使命中的個人與情感紐帶。

其他內容

• 市場定位：Rocket Companies定位為利用AI技術引領房屋所有權領域的創新者，致力于提供無縫、高效的金融服務體驗。
• 目標客群：主要面向尋求購房、貸款及個人財務管理的廣大消費者，特別是那些重視數字化體驗與個性化服務的客戶群體。
• 營銷策略：Rocket通過多渠道營銷策略，包括社交媒體、在線廣告及大型體育賽事（如超級碗廣告）等，增強品牌影響力，傳遞其“幫助每個人安家”的品牌理念。

設計師/設計公司介紹

本次品牌重塑由倫敦知名設計機構Otherway操刀，該機構以其在品牌策略與設計領域的深厚底蘊，成功為Rocket Companies打造了兼具傳承與創新的品牌形象。

文章小結

Rocket Companies的全新品牌形象設計，不僅是一次視覺上的革新，更是品牌理念與戰略的深化體現。通過Halo標志、定制字體及一系列精心設計的元素，Rocket正以其獨特的品牌魅力，引領著房屋所有權領域的未來，向著成為深受喜愛的品牌、實現美國夢家居夢想的愿景邁進。盡管當前品牌形象尚需時間完全展現其潛力，但Rocket已邁出了堅實的一步，未來可期。