一、項(xiàng)目背景?

MUI Coffee Roastery于2017年正式創(chuàng)立，作為一家極具影響力的精品咖啡品牌，其總部設(shè)立于日本川崎市。該品牌在咖啡領(lǐng)域深耕細(xì)作，業(yè)務(wù)范圍涵蓋全球咖啡豆的批發(fā)與零售業(yè)務(wù)，憑借專業(yè)的品鑒能力與廣泛的采購(gòu)渠道，精心挑選來自世界各地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的咖啡豆，為全球咖啡愛好者提供豐富多樣且品質(zhì)上乘的咖啡生豆選擇。同時(shí)，MUI Coffee Roastery還專注于烘焙設(shè)備的銷售，致力于為咖啡烘焙從業(yè)者及專業(yè)愛好者提供先進(jìn)、高效且精準(zhǔn)的烘焙設(shè)備，助力其實(shí)現(xiàn)對(duì)咖啡豆風(fēng)味的精準(zhǔn)把控與完美呈現(xiàn)，在全球精品咖啡市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，推動(dòng)著咖啡行業(yè)的持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新。

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈且高度全球化的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌辨識(shí)度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已然成為品牌立足和發(fā)展的關(guān)鍵要素。為了能夠在眾多品牌中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)品牌形象的有效提升，[品牌名稱]經(jīng)過審慎的市場(chǎng)調(diào)研與戰(zhàn)略評(píng)估后，毅然決定與在國(guó)際設(shè)計(jì)領(lǐng)域享有盛譽(yù)的意大利設(shè)計(jì)公司Happycentro攜手合作。此次合作秉持著“意大利風(fēng)情與日本文化碰撞”這一獨(dú)具創(chuàng)新性與前瞻性的核心理念，旨在全面重構(gòu)品牌的視覺體系以及包裝設(shè)計(jì)。從品牌標(biāo)志的重新詮釋與優(yōu)化，到整體視覺風(fēng)格的重塑，再到產(chǎn)品包裝從結(jié)構(gòu)到外觀的精心雕琢，力求將意大利設(shè)計(jì)所擅長(zhǎng)的精致美學(xué)、時(shí)尚感與日本文化中蘊(yùn)含的細(xì)膩、簡(jiǎn)約及深厚底蘊(yùn)相互融合，通過全新的視覺呈現(xiàn)與包裝形態(tài)，為消費(fèi)者帶來前所未有的感官體驗(yàn)，進(jìn)而顯著增強(qiáng)品牌在市場(chǎng)中的辨識(shí)度與競(jìng)爭(zhēng)力，開拓更為廣闊的市場(chǎng)空間。

?二、公司簡(jiǎn)介?

Happycentro（位于意大利維羅納）于2017年正式成立。該設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)在行業(yè)內(nèi)以其卓越的專業(yè)能力而備受矚目，尤為擅長(zhǎng)巧妙地將各類文化符號(hào)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念進(jìn)行深度融合。其融合方式并非簡(jiǎn)單的疊加，而是基于對(duì)文化內(nèi)涵的精準(zhǔn)把握以及對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)趨勢(shì)的敏銳洞察，通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手法，讓文化符號(hào)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)語境中煥發(fā)出全新的活力。在過往的項(xiàng)目實(shí)踐中，Happycentro成功地為眾多知名品牌塑造了極具差異化的視覺形象，其中Labrador Cafe便是其經(jīng)典案例之一。在為L(zhǎng)abrador Cafe打造視覺形象時(shí)，Happycentro深入研究了該品牌的定位、目標(biāo)受眾以及咖啡文化的獨(dú)特魅力，將相關(guān)文化元素巧妙地融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格之中，從品牌標(biāo)識(shí)、店鋪裝修到宣傳物料等各個(gè)方面，均展現(xiàn)出與眾不同的視覺效果，有效幫助Labrador Cafe在市場(chǎng)中脫穎而出，建立起獨(dú)特且具有辨識(shí)度的品牌形象，提升了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)哲學(xué)著重強(qiáng)調(diào)“少即是多”這一理念。在設(shè)計(jì)過程中，秉持著以簡(jiǎn)潔為美的原則，運(yùn)用極為簡(jiǎn)約的線條勾勒產(chǎn)品輪廓，摒棄一切繁雜冗余的裝飾。同時(shí)，巧妙融入復(fù)古元素，這些復(fù)古元素并非簡(jiǎn)單的照搬照抄，而是經(jīng)過精心篩選與改良，使其與現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格相得益彰。通過這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法，賦予品牌鮮活且獨(dú)特的情感內(nèi)涵，能夠在與消費(fèi)者接觸的瞬間，有效傳遞出品牌所蘊(yùn)含的溫暖特質(zhì)，引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感共鳴，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中塑造出別具一格的品牌形象 。

?三、設(shè)計(jì)理念?

1. 文化融合策略
2. 在當(dāng)今全球化商業(yè)環(huán)境下，文化融合已成為品牌塑造獨(dú)特形象、拓展市場(chǎng)影響力的關(guān)鍵手段。本項(xiàng)目以意大利經(jīng)典的“Carosello”電視廣告為靈感源泉。“Carosello”電視廣告在意大利文化中占據(jù)著極為重要的地位，其以獨(dú)特的敘事風(fēng)格、充滿創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，深深烙印在意大利民眾的記憶深處，是意大利文化傳播的重要載體。同時(shí)，結(jié)合日本廣為人知的“吉祥物文化”，日本的吉祥物文化極具特色，各類吉祥物憑借可愛、親和的形象，廣泛應(yīng)用于商業(yè)推廣、城市宣傳等領(lǐng)域，能夠極大地吸引受眾的注意力并引發(fā)情感共鳴。通過對(duì)這兩種具有鮮明特色文化元素的深入挖掘與巧妙融合，旨在創(chuàng)造出一種全新的、兼具趣味性與文化深度的視覺語言。這種視覺語言將突破文化界限，不僅能夠引發(fā)不同文化背景消費(fèi)者的興趣，還能為品牌注入豐富的文化內(nèi)涵，使其在市場(chǎng)中脫穎而出。
3. 品質(zhì)表達(dá)方案
4. 對(duì)于高端精品咖啡品牌而言，精準(zhǔn)的品質(zhì)表達(dá)至關(guān)重要。本方案將通過精心的包裝色彩設(shè)計(jì)，選取能夠呼應(yīng)咖啡豆產(chǎn)地特色的色調(diào)，例如源自巴西的咖啡豆，可采用象征巴西熱情與活力的暖橙色為主色調(diào)，并融入當(dāng)?shù)卮硇跃坝^的色彩元素，以此暗示產(chǎn)地的獨(dú)特風(fēng)土。在材質(zhì)選擇上，選用高品質(zhì)、具有質(zhì)感的特種紙張或環(huán)保可降解材料，不僅體現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格要求，還彰顯品牌的環(huán)保理念。同時(shí)，優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，通過獨(dú)特的開合方式、內(nèi)部隔層設(shè)計(jì)等，凸顯咖啡豆的珍貴性，并在包裝上巧妙融入關(guān)于烘焙工藝的圖形化說明，以此突出咖啡豆產(chǎn)地與烘焙工藝的獨(dú)特性，全方位強(qiáng)化品牌“高端精品咖啡”的定位，使消費(fèi)者在看到包裝的瞬間，便能直觀感受到產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。
5. 情感連接構(gòu)建方式
6. 情感連接是增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度、提升用戶體驗(yàn)的核心環(huán)節(jié)。本品牌引入意大利紳士形象作為品牌IP，意大利紳士形象在全球范圍內(nèi)具有較高的認(rèn)知度與美譽(yù)度，其代表著優(yōu)雅、精致與品味，與高端精品咖啡所追求的品牌形象高度契合。通過將這一形象融入品牌視覺體系，包括包裝設(shè)計(jì)、宣傳海報(bào)等，能夠賦予品牌獨(dú)特的個(gè)性魅力。同時(shí)，搭配互動(dòng)式開箱設(shè)計(jì)，例如采用可拆卸標(biāo)簽，標(biāo)簽上可設(shè)計(jì)有趣的咖啡知識(shí)問答、品牌故事分享，或者設(shè)置與品牌社交媒體賬號(hào)互動(dòng)的二維碼，消費(fèi)者在開箱過程中能夠參與其中，獲取額外的信息與樂趣，極大地增強(qiáng)用戶參與感。這種情感連接的構(gòu)建方式，能夠讓消費(fèi)者在購(gòu)買和使用產(chǎn)品的過程中，與品牌建立起深厚的情感紐帶，提升品牌在消費(fèi)者心中的地位。

?四、視覺形象升級(jí)?

1. ?Logo重構(gòu)：
   • 新Logo采用slab serif字體，搭配隱含咖啡豆形態(tài)的裝飾線條，傳遞60年代意大利復(fù)古美學(xué)。
   • 首次加入“COFFEE ROASTERY”字樣，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。
2. ?色彩體系：以紅、黑、白為主色調(diào)，紅色象征意大利熱情，黑色體現(xiàn)咖啡的醇厚，白色傳遞純凈感。
3. ?包裝結(jié)構(gòu)：
   • 采用環(huán)保可降解材料，結(jié)合模塊化設(shè)計(jì)，兼顧功能性與可持續(xù)性。
   • 不同產(chǎn)地咖啡豆的包裝插畫融入當(dāng)?shù)匚幕?hào)（如東京櫻花、羅馬斗獸場(chǎng)），強(qiáng)化產(chǎn)品故事性。

?五、識(shí)別系統(tǒng)?

• 輔助圖形設(shè)計(jì)方面，其創(chuàng)作是以意大利國(guó)旗的經(jīng)典色彩與元素以及日本傳統(tǒng)和紋為根基展開的。在具體設(shè)計(jì)過程中，運(yùn)用了獨(dú)特的線條扭曲手法，這種手法并非隨意為之，而是經(jīng)過精心構(gòu)思，使得原本清晰可辨的意大利國(guó)旗與日本和紋圖案的可讀性顯著降低。而這一設(shè)計(jì)效果，實(shí)則蘊(yùn)含著深層次的意義，它旨在隱喻“寵物視角”這一獨(dú)特概念，借此傳遞出品牌對(duì)于寵物的深切關(guān)懷，彰顯出品牌從寵物獨(dú)特感知角度出發(fā)，致力于為寵物提供更貼合其需求與體驗(yàn)的服務(wù)理念與人文關(guān)懷精神 。
• 字體規(guī)范方面的要求為：無論是中文還是英文字體，均需統(tǒng)一選用無襯線風(fēng)格的字體類型。如此這般，旨在通過運(yùn)用簡(jiǎn)潔且富有現(xiàn)代感的無襯線字體，有效確保品牌在視覺呈現(xiàn)上具備高度的簡(jiǎn)潔性，使其能夠以清晰、直觀的形象展現(xiàn)于受眾面前；同時(shí)，無襯線字體所具備的通用性與靈活性，能夠極大程度地增強(qiáng)品牌視覺元素在不同應(yīng)用場(chǎng)景、媒介平臺(tái)以及尺寸規(guī)格下的延展性，無論是用于大型戶外廣告展示，還是小型的電子設(shè)備屏幕顯示，亦或是各類宣傳物料的印刷制作，都能始終保持品牌視覺形象的一致性與連貫性，進(jìn)而有力地提升品牌在市場(chǎng)中的辨識(shí)度與傳播力。

?六、市場(chǎng)反響?

在全新包裝正式推出并上線市場(chǎng)后，MUI Coffee Roastery在社交媒體平臺(tái)上的互動(dòng)量呈現(xiàn)出極為顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增幅高達(dá)40%。與此同時(shí)，其產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率也實(shí)現(xiàn)了25%的可觀提升。在消費(fèi)者所給出的評(píng)價(jià)內(nèi)容里，諸如“復(fù)古設(shè)計(jì)”以及“開箱儀式感”等表述成為了頻繁出現(xiàn)的高頻關(guān)鍵詞。這一系列積極成果促使品牌成功突破競(jìng)爭(zhēng)壁壘，順利躋身東京精品咖啡館TOP10榜單，在當(dāng)?shù)乜Х仁袌?chǎng)中占據(jù)了極為重要的一席之地，進(jìn)一步鞏固并提升了自身在行業(yè)內(nèi)的品牌影響力與市場(chǎng)地位 。

?結(jié)語?

Happycentro通過“文化符號(hào)+情感化設(shè)計(jì)+可持續(xù)理念”的三維策略，為MUI Coffee Roastery打造了兼具辨識(shí)度與情感溫度的品牌形象。這一案例印證了品牌包裝設(shè)計(jì)不僅是視覺表達(dá)，更是連接消費(fèi)者與品牌價(jià)值的橋梁