在當(dāng)今快速發(fā)展的金融科技行業(yè)中，品牌形象設(shè)計(jì)不僅是企業(yè)視覺識(shí)別的基石，更是連接用戶情感、傳遞品牌價(jià)值的關(guān)鍵。越南領(lǐng)先的移動(dòng)支付平臺(tái)MoMo近期攜手胡志明市的設(shè)計(jì)公司M — N Associates，推出全新品牌形象，旨在以更現(xiàn)代、友好的設(shè)計(jì)引領(lǐng)越南的無現(xiàn)金交易趨勢(shì)。本文將深入探討這一品牌重塑的創(chuàng)意過程與設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，帶您了解MoMo如何通過品牌設(shè)計(jì)鞏固市場(chǎng)地位。

項(xiàng)目背景

MoMo（Mobile Money的簡(jiǎn)稱）成立于2007年，并于2009年正式上線，現(xiàn)已成為越南最大的移動(dòng)支付平臺(tái)。作為越南發(fā)展最快的金融科技企業(yè)之一，MoMo擁有超過3000萬用戶，約占越南人口的三分之一。這款“超級(jí)應(yīng)用”提供多樣化服務(wù)，包括賬單支付、電子商務(wù)、保險(xiǎn)、轉(zhuǎn)賬、儲(chǔ)蓄、快速貸款、旅行預(yù)訂、電影票購買以及慈善捐款等。MoMo與70家銀行和國際卡組織合作，覆蓋全國50,000多家合作伙伴和140,000個(gè)支付受理點(diǎn)，致力于推動(dòng)越南向無現(xiàn)金社會(huì)邁進(jìn)。

公司簡(jiǎn)介

MoMo是越南移動(dòng)支付領(lǐng)域的先鋒，也是金融科技行業(yè)的創(chuàng)新標(biāo)桿。自上線以來，其服務(wù)范圍不斷擴(kuò)展，涵蓋日常消費(fèi)到金融投資的各種需求。通過與國內(nèi)外金融機(jī)構(gòu)的合作，MoMo深入越南城鄉(xiāng)，服務(wù)廣泛的用戶群體，推動(dòng)金融普惠目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

設(shè)計(jì)理念

MoMo此次品牌重塑的核心理念源于紙幣的視覺結(jié)構(gòu)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將紙幣的紋理、色彩、分層和精致圖案轉(zhuǎn)化為數(shù)字設(shè)計(jì)元素，打造出既安全又充滿活力的品牌形象。這一品牌設(shè)計(jì)理念不僅體現(xiàn)了MoMo作為金融科技企業(yè)的核心價(jià)值，還通過視覺語言增強(qiáng)了品牌的可靠性和創(chuàng)新感。

視覺形象

新視覺形象融入了多個(gè)創(chuàng)新元素：

• 動(dòng)態(tài)三角形QR框架：以二維碼為靈感，象征安全與便捷。
• 像素化“money band”：結(jié)合數(shù)據(jù)可視化，增添數(shù)字抽象感。
• 復(fù)雜數(shù)字圖案：呼應(yīng)紙幣排版設(shè)計(jì)，提升真實(shí)感。

這些元素共同構(gòu)建了一個(gè)友好且易于識(shí)別的視覺系統(tǒng)，完美契合MoMo的用戶導(dǎo)向定位。

Logo設(shè)計(jì)

MoMo的新標(biāo)識(shí)調(diào)整雖微妙卻意義深遠(yuǎn)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)優(yōu)化了“o”字母的overshoot（字體超出基線的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)），并平衡了“m”字母的肩部比例。此外，新標(biāo)識(shí)去除了原有的外框和全稱“Mobile Money”，展現(xiàn)出品牌對(duì)自己知名度的自信。這一變化類似于“Federal Express”更名為“FedEx”的經(jīng)典案例。

識(shí)別顏色

MoMo的品牌色調(diào)靈感來源于紙幣，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素。設(shè)計(jì)中采用了鮮艷的色彩和波浪形貨幣圖案，營造出活力與親和力并存的視覺效果。這些色彩不僅提升了品牌辨識(shí)度，也讓用戶在使用MoMo應(yīng)用時(shí)感受到愉悅。

其他內(nèi)容

• 字體家族：MoMo推出了MoMo Trust Display、Trust Sans和MoMo Signature三款字體，融合圓潤與專業(yè)感，強(qiáng)化品牌人性化形象。
• 插圖與吉祥物：生動(dòng)的插圖和動(dòng)態(tài)吉祥物設(shè)計(jì)融入貨幣紋理，貼近越南本地文化與日常生活場(chǎng)景，增強(qiáng)用戶親近感。
• 分層布局系統(tǒng)：采用安全層、內(nèi)容層、視覺層和背景層四層結(jié)構(gòu)，平衡安全性、功能性和創(chuàng)意，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

本次品牌重塑由越南胡志明市的M — N Associates操刀。這家設(shè)計(jì)公司擅長(zhǎng)品牌策略與視覺設(shè)計(jì)，以對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注和創(chuàng)新思維著稱，曾為多個(gè)本土及國際品牌打造獨(dú)特形象。更多信息可訪問M — N Associates官網(wǎng)。

文章小結(jié)

MoMo的全新品牌形象設(shè)計(jì)不僅是一次視覺升級(jí)，更是其在金融科技領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新的體現(xiàn)。通過靈感源自紙幣的設(shè)計(jì)理念、友好的視覺元素和貼近生活的插圖，MoMo成功塑造了一個(gè)安全、可靠且充滿活力的品牌形象。這一重塑提升了用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步鞏固了MoMo在越南移動(dòng)支付市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，引領(lǐng)行業(yè)邁向無現(xiàn)金未來。