項目背景

2024年，墨裔健康食品品牌Tozi Azteca Superfoods啟動品牌重塑計劃。這家以阿茲特克健康女神托奇（Toci）為靈感的家族企業，憑借藍玉米餅、龍舌蘭甜菊飲等明星產品，在北美天然食品市場實現年增長率47%（據SPINS行業報告）。此次品牌形象設計升級由加州創意機構If Only Creative主導，旨在將千年古文明符號轉化為現代消費語言。

公司簡介

Tozi成立于2024年，專注墨西哥超級食品的現代化演繹：

• 核心產品：非轉基因藍玉米脆片、莧麥能量棒、零添加龍舌蘭飲品
• 文化主張：每款產品包裝印有納瓦特爾語食療箴言
• 市場定位：2024年進駐全美1200家Whole Foods，復購率達68%

設計理念

If Only Creative以視覺識別設計為軸心，構建四大原則：

1. 文明解碼：將阿茲特克石雕的幾何語言轉化為包裝框架系統
2. 成分圖騰：在女神頭飾上方植入玉米、莧麥、龍舌蘭的抽象圖標
3. 色彩考古：從特奧蒂瓦坎遺址壁畫提取赭石紅、陶土棕、鈷藍三原色
4. 動態生長：預留圖標插槽支持未來20個新品類的視覺延伸

視覺系統突破

1. Logo進化論

• 舊版痛點：女神比例失衡，字標間距混亂
• 新版方案：
  • 圖標：僅保留托奇女神頭部與羽冠，耳飾直徑精確至1.618黃金比例
  • 字標：采用定制字體Isola，字重增加23%以提升貨架辨識度
  • 組合規則：開發移動端優先的豎版適配方案

2. 包裝革命

• 瓶型設計：受特諾奇蒂特蘭金字塔啟發，打造57°傾斜握持曲面
• 信息架構：建立「女神圖標＞成分圖騰＞食療箴言」三級視覺動線
• 可持續實踐：使用可降解玉米淀粉油墨，印刷能耗降低41%

行業首創

1. 企業形象策劃與營養科學聯動：包裝背面植入NFC芯片，掃碼可查看食材溯源紀錄片
2. 開發「超級食品密碼」視覺系統：每個圖標對應特定營養素含量（如玉米圖標=12g膳食纖維/份）
3. 線下體驗店采用嗅覺設計：龍舌蘭甜菊飲貨區釋放0.3ppm的仙人掌花香精

設計團隊

If Only Creative專注品牌形象設計15年，曾為Patagonia Provisions、Impossible Foods提供視覺升級。其「文明可視化」方法論獲2024戛納創意節可持續設計金獅獎：

“真正的傳統創新，是把祖先的智慧翻譯成未來語法”
（官網鏈接：www.ifonlycreative.com）

爭議與進化

盡管新版品牌形象設計獲得97%消費者認可（尼爾森調研數據），行業觀察指出：

• 女神耳飾在Instagram縮略圖中易被誤認為產品瑕疵
• 小容量包裝的信息層級清晰度待優化
  品牌方回應稱“將在Q4推出AR包裝掃描功能解決細節可視化問題”。

文章小結

Tozi此次品牌形象設計升級，成功將阿茲特克文明符號轉化為食品行業的視覺通貨。當石雕幾何學遇見成分科學，當女神圖騰解碼為營養密碼，這套獲得AIGA設計獎提名的視覺識別設計系統證明：文化傳承的最佳載體，或許正是一個龍舌蘭飲品的瓶標。