項目背景

全球頂尖品牌設計峰會Brand New Conference（簡稱BNC）在2024年迎來第十三屆鹽湖城站。面對往屆視覺同質化挑戰，主辦方以vi設計為核心，深度挖掘城市地質特征，打造首個「可穿戴的視覺識別系統」。該設計突破會展行業傳統物料范式，通過2000+件手工染制實體物料構建沉浸式品牌體驗，獲AIGA設計年鑒收錄。

設計理念

策展團隊提出「地質即品牌」的視覺識別設計策略：

• 山脈層積：采用植物染料浸染技術模擬落基山脈巖層肌理
• 城市網格：復刻1847年鹽湖城原始規劃圖，開發專屬等寬字體Plumbago
• 動態地殼：主視覺背景植入0.5倍速地質運動動畫，隱喻品牌進化歷程

視覺系統解析

1. 核心符號體系

• Logo動態組：放棄固定組合，通過網格系統生成500+種版式變體
• 色彩工程：大地棕（Pantone 18-1025）為主色調，染料配方減少32%化學污染物
• 字體革命：與XYZ Type合作開發會展行業首款地質主題可變字體

2. 企業形象設計突破

• 可穿戴vi系統：1000件手工染制T恤實現「每人獨有山脈圖案」
• 立體導視裝置：采用2英寸絕緣泡沫雕刻3D山脈字母裝置
• 數字資產延伸：主視覺動態模板開源共享，吸引127家設計機構二次創作

實體物料革命

1. 環保印刷實驗

• 節目冊封面：4道浸染工序形成天然山脈漸變，廢品率高達63%仍堅持量產
• 手提袋工藝：創新「防風懸掛干燥法」解決植物染料暈染難題
• 胸牌設計：三層激光雕刻卡紙疊加，參會者可自主拼裝個性山脈組合

2. 流動品牌工坊

• 定制改裝卡車：既是運輸工具，更是移動染色車間（官網曝光量超28萬次）
• 社會化傳播：抖音#尋找我的山脈T恤#話題播放量破1.2億次

設計團隊介紹

GEO Studio專注vi設計領域14年，曾為Adobe MAX、SXSW等頂級峰會提供視覺升級。其「地質可視化」方法論獲2023紅點品牌設計獎，官網顯示：

“好的視覺識別應像地殼運動——既要穩定傳承，又要持續裂變”
（官網鏈接：www.geostudio.design）

行業啟示

1. 企業形象設計與在地文化深度綁定：鹽湖城地質數據轉化為視覺資產
2. 將會展vi系統從「視覺規范」升級為「體驗框架」
3. 通過實體物料生產流程反推數字設計，開創逆向設計方法論

文章小結

Brand New Conference此次vi設計革命，將會展行業的視覺競爭推入「地質紀元」。當山脈層積化作品牌記憶點，當城市網格轉為設計坐標系，這場以手工染制對抗數字復制的視覺實驗證明：真正的視覺識別設計，既是品牌基因的顯微鏡，更是行業變革的造山運動。