項目背景

Jacobsen是嘉士伯集團旗下的一個特色啤酒品牌，以集團創始人Jacob Christian Jacobsen的名字命名。該品牌位于丹麥哥本哈根Valby的嘉士伯原始釀酒廠，并依托嘉士伯研究中心龐大的酵母收藏，兼具精釀啤酒的匠心與大規模生產能力。Jacobsen通過不斷推出新口味、季節性及固定產品系列，滿足消費者對啤酒多樣化和創新性的需求。為進一步提升品牌辨識度與市場競爭力，Jacobsen攜手英國品牌設計工作室Robot Food，啟動了一場全面的品牌重塑計劃。

公司簡介

Robot Food（利茲，英國）
Robot Food是一家總部位于英國利茲的知名品牌設計工作室，專注于為食品、飲料及生活方式品牌提供創新設計解決方案。其團隊以當代設計思維為核心，擅長將品牌歷史與未來愿景相結合，打造既具傳承性又富有前瞻性的視覺形象。在Jacobsen項目中，Robot Food通過簡化品牌資產、優化視覺語言，成功助力品牌實現現代化轉型。

設計理念

本次品牌重塑的核心目標是“簡化與放大品牌身份”，同時保持其高端定位。設計團隊以“尊重傳統，著眼未來”為原則，既保留了Jacobsen對品質的承諾，又融入了創新元素。例如，在品牌標識中融入“Bryggeri”（釀酒廠）一詞，強化了品牌與發源地Husbryggeriet Jacobsen的深厚聯系。這一細節不僅體現了品牌的歷史根源，也增強了消費者對品牌的情感認同。

視覺形象

Logo設計
原Logo由Marcos Navarro在Montdor指導下設計，以Jacob Christian Jacobsen的肖像為核心，搭配精致的字體排版。新Logo則更加簡潔明快：

• 形象升級：人物輪廓面向未來，表情更加生動，傳遞出活力與樂觀；
• 背景簡化：去除紋理線條，背景更干凈；
• 環形填充：增加填充環，增強視覺沖擊力；
• 字體優化：保留強有力的排版風格，但簡化為僅包含“Bryggeri”字樣。

識別顏色
新Logo支持更多元化的色彩組合，突破以往單一顏色的限制，使包裝更具吸引力。同時，品牌簽名圖案與色彩體系也經過重新設計，以更貼合現代消費者偏好。

其他內容

包裝與視覺系統
Robot Food為Jacobsen開發了一套統一的視覺語言系統，確保罐裝與瓶裝產品在視覺上形成連貫表達。新包裝結構更清晰，閱讀順序優化，幫助消費者快速區分季節性、限量版及聯名產品。此外，品牌簽名圖案的應用更加克制，僅在更大尺寸和更集中的區域使用，避免過度分散注意力。

設計師/設計公司介紹

Robot Food的創意實踐
Robot Food在Jacobsen項目中展現了其對品牌資產的深度挖掘能力。團隊不僅保留了原品牌“感官品鑒筆記”圖案的核心理念（即每款啤酒的風味特征），還通過現代化設計手法將其轉化為更具統一性的視覺語言。例如，新包裝采用全大寫字體與品牌專屬字體，色彩對比度提升，整體視覺更加清晰。

文章小結

Jacobsen與Robot Food的合作是一次成功的品牌形象設計（CI設計）實踐。通過vi設計的升級，品牌不僅提升了視覺辨識度，還強化了與消費者之間的情感連接。新Logo的樂觀形象、更靈活的色彩組合以及統一的包裝系統，共同塑造了Jacobsen作為高端精釀啤酒品牌的獨特身份。盡管品牌簽名圖案的隨機性仍存爭議，但其在限量版產品中的系統化應用已成為品牌的一大特色。未來，Jacobsen有望在保持品質與創新的同時，通過視覺形象的持續優化，進一步鞏固其市場地位。