項目背景

Ligue 1（法國足球甲級聯賽）成立于1930年，是法國足球聯賽體系中的最高級別賽事，由法國職業足球聯盟（Ligue de Football Professionnel）管理。自2023-2024賽季起，Ligue 1由18支俱樂部組成，采用升降級制度與次級聯賽Ligue 2（法國足球乙級聯賽）聯動。Ligue 2同樣由18支俱樂部構成，與Ligue 1及第三級別聯賽Championnat National形成完整的賽事體系。為提升聯賽的國際影響力與品牌辨識度，Ligue 1于2024年啟動全新品牌形象設計項目，旨在通過現代化視覺語言重新定義法國足球的核心理念。

公司簡介

本次品牌形象設計由法國設計師Leroy Tremblot主導，其工作室位于布隆-比揚古（Boulogne-Billancourt）。Leroy Tremblot以突破傳統的設計思維著稱，擅長將文化符號與數字時代美學結合，曾參與多個國際體育品牌的視覺升級項目。其官網鏈接：https://www.leroytremblot.com/

設計理念

新品牌形象以“Football. But French.”為核心口號，強調法國足球的獨特性與文化歸屬感。設計團隊通過15個月的協作，挑戰傳統聯賽標識的固化模式，提出“靈活性與未來適應性”的雙重目標。標識設計采用負空間技巧，在數字“1”與“2”中嵌入字母“L”，既呼應聯賽名稱縮寫，又賦予俱樂部與球迷二次創作的空間。這一設計哲學體現了品牌包裝設計的核心理念——通過模塊化結構實現品牌延展性。

視覺形象與Logo設計

• 主標識：Ligue 1與Ligue 2的Logo均以動態負空間“L”為核心，數字“1”呈現內嵌式線條，而數字“2”則通過不對稱負空間形成視覺張力。
• 色彩體系：采用炭黑基底+高飽和亮色的碰撞組合，靈感源自電子游戲視覺風格，傳遞現代與活力感。例如，Ligue 1主色為電光藍與熒光橙，Ligue 2則使用霓虹綠與品紅，形成差異化識別。
• 字體設計：定制無襯線字體融合銳角與壓縮結構，呼應傳統體育標識的硬朗感，同時通過動態傾斜增強視覺沖擊力。該字體被廣泛應用于球衣、電視轉播及數字平臺，體現品牌設計的跨媒介一致性。

識別顏色與品牌策劃設計

新品牌色彩系統不僅服務于視覺統一，更通過品牌策劃設計強化聯賽文化輸出。例如，炭黑基底象征法國足球的深厚底蘊，而亮色則隱喻創新精神。俱樂部被鼓勵將主標識與自身隊色結合，形成“主品牌+子品牌”的共生模式。此外，動態網格系統的引入確保標識在數字屏幕、球場LED及電視轉播中均能保持高辨識度，體現品牌包裝設計的場景化思維。

其他內容

• 用戶反饋：新Logo發布后引發討論，多數觀點認為Ligue 1的“1”設計更簡潔流暢，而Ligue 2的“2”因負空間處理差異略顯復雜。部分評論指出輔助文字標識與主數字存在視覺競爭，但整體動態效果獲得認可。
• 技術實現：標識的負空間結構需通過精密矢量算法實現，確保在不同尺寸下均能清晰呈現。字體設計則經過多輪可讀性測試，平衡藝術性與功能性。

文章小結

Ligue 1的全新品牌形象設計通過品牌設計與品牌包裝設計的深度融合，成功構建了法國足球的現代化視覺語言。從負空間Logo到動態色彩系統，再到跨平臺適配策略，項目不僅提升了聯賽的國際辨識度，更為俱樂部與球迷提供了參與品牌共建的空間。盡管部分設計細節存在爭議，但其創新性與系統性無疑為體育聯賽品牌升級樹立了新標桿。