項目背景

加拿大綠黨（Green Party of Canada）成立于1983年，作為聯邦政壇第五大黨派，長期聚焦生態智慧、社會正義等六大核心原則。2024年，為突破傳統政治符號的刻板印象，綠黨啟動品牌形象全面升級，攜手溫哥華設計工作室Tomorrow，以“綠色圓點”為核心符號，構建全民參與的視覺體系。新標識通過200余場線上工作坊，邀請黨員、志愿者及選民共同創作，確保設計策略的深度共鳴。

公司簡介

• 加拿大綠黨：現由Elizabeth May和Jonathan Pedneault擔任聯合領袖，在眾議院擁有兩席，致力于推動氣候保護與社會公平。
• Tomorrow設計工作室：以“設計未來品牌”為理念，官網（https://www.tomorrowdesign.hk/）展示其書籍設計（《中華漢語詞典》）及跨學科項目，擅長將文化敘事融入現代視覺框架。

設計理念

設計團隊以“去精英化”為策略，將復雜政策理念濃縮為單一綠色圓點。該符號既象征可持續星球的宏觀愿景，又代表個體行動的微觀起點。手工繪制質感暗示環保需落地實踐，而非停留于口號，社交媒體縮略圖識別率達92%，較舊版提升37%。

視覺形象

字體系統構建時空對話：

• GP Neue Montreal：幾何無襯線字體，靈感源于蒙特利爾設計文化，體現政策制定的嚴謹性；
• Gelica：圓潤襯線設計，延續1984年初代品牌基因，為競選物料注入人文溫度。
  爭議性扁平插畫采用模塊化設計，支持地方支部自由組合文化符號（如BC省選舉中融入原住民圖騰），平衡全國統一性與區域靈活性。

Logo設計

綠色圓點作為“視覺錘”，通過高飽和度強化記憶。其極簡造型支持低成本傳播——選民可用日常材料（如紙張、布料）復刻標識，將品牌轉化為全民共創畫布。測試顯示，該設計在年輕選民中引發較高情感共鳴。

識別顏色

• 主色調：高飽和綠色傳遞生態使命，與白色背景形成“行動號召”張力；
• 輔助色：低飽和暖色（如淺灰、米黃）用于文案排版，平衡視覺沖擊力與政策文件的可讀性。

設計師/設計公司介紹

Tomorrow設計工作室以“文化敘事×現代美學”著稱，曾為《中華漢語詞典》等文化項目打造標識系統。其官網案例展示中，多次運用“參與式設計”方法論，與綠黨的合作正是這一理念的延伸。

文章小結

加拿大綠黨通過品牌形象設計升級，將政治符號轉化為全民行動符號。綠色圓點不僅是視覺革新，更隱喻“個體力量匯聚成生態共同體”的理念。在環保議題日益緊迫的當下，這種設計思維或將重塑政治品牌的傳播范式——從單向說服轉向集體共創，讓品牌形象成為公民參與的起點。