項目背景

埃菲爾鐵塔，作為法國的全球標志性建筑，每年吸引著超過600萬游客。為了保障紀念品質量、重申品牌價值觀并推廣法國的工藝與生活藝術，埃菲爾鐵塔運營公司（Société d’Exploitation de la Tour Eiffel，簡稱SETE）近年來實施了一系列官方衍生品品牌戰略。這些高品質的產品系列有助于激發、維持并延長埃菲爾鐵塔在全球范圍內的夢幻與魔力，跨越世代，深入人心。SETE負責埃菲爾鐵塔的運營、維護及活動舉辦，作為其與巴黎市政府簽訂的公共服務合同的一部分。

公司簡介

SETE及其340名員工每年接待600萬埃菲爾鐵塔的游客。公司的目標是改善并現代化埃菲爾鐵塔的各個方面，注重安全與品質，不斷提升游客體驗。

設計理念

Les Zinc（巴黎，法國）設計團隊在項目啟動時面臨了一個根本性問題：由于埃菲爾鐵塔的象征性地位，其形象被眾多品牌、機構及衍生品制造商廣泛使用，導致形象泛化，失去了原有的力量與魔力。如何恢復其全部輝煌？設計團隊通過將埃菲爾鐵塔置于特定的時空背景中——夜晚的戰神廣場，首先賦予了鐵塔以立體感。通過想象中閃爍的星星帶來的動態效果，讓埃菲爾鐵塔在眼前栩栩如生。這樣，鐵塔不僅被呈現，更被真正體現，重獲全部輝煌，展現出其作為獨特紀念碑的真我風采。

視覺形象

新logo將埃菲爾鐵塔置于法國文化遺產中最美麗紀念碑的符號體系中，融合了卓越、普遍性與情感三大元素。卓越：星星象征著“光之城”的國際影響力及法國工藝的卓越；普遍性：通過鐵塔的明確表象及其簡潔性，logo傳達了一個普遍、可及的埃菲爾鐵塔形象，屬于每一個人；情感：星星作為想象與夢想的同義詞，最終團結了所有曾在鐵塔前感受到同樣驚奇的游客。

logo設計

舊logo以非傳統方式展現埃菲爾鐵塔，從正下方視角呈現，采用菱形構圖與藍金色彩搭配，雖顯官方，但識別度不足。新logo則采用了更易識別的輪廓，并巧妙地以八顆精準定位的星星點綴，既展現了鐵塔的寬腿、第一平臺至細長塔身的全部關鍵特征，又借鑒了夜間燈光秀的受歡迎元素，以獨特方式呈現鐵塔。新logo以其自信的極簡主義風格，成功塑造了相當官方的形象，字標則為其增添了優雅之感。

其他內容

值得注意的是，此logo并非埃菲爾鐵塔的官方logo（官方logo為此），也非埃菲爾鐵塔運營公司的logo（公司logo為此），而是用于官方衍生品的logo。這些衍生品范圍廣泛，從polo衫到盤子，再到沙灘椅等，因此，該logo需具備如Lacoste鱷魚標志在服飾上或蘋果標志在其他實體產品上的同等效力，既作為紀念品，也作為來源與合法性的象征。

設計師/設計公司介紹

Les Zinc是一家位于巴黎的設計公司，以其創新的設計理念和專業的設計能力在業界享有盛譽。更多關于Les Zinc的信息，請訪問其項目頁面：[Les Zinc項目頁面鏈接]（此處為示意，實際鏈接需根據具體情況提供）。

文章小結

Les Zinc通過精湛的視覺識別設計，為埃菲爾鐵塔官方衍生品品牌打造了全新的形象。新logo不僅恢復了埃菲爾鐵塔的輝煌，還以其獨特的創意和官方感，為衍生品的廣泛應用奠定了堅實基礎。相信這些高品質的產品將如設計團隊所愿，贏得全球游客的喜愛與追捧。