項目背景

Benefit Cosmetics成立于1976年，最初名為“The Face Place”，由雙胞胎姐妹Jean和Jane Ford在舊金山創(chuàng)立。作為LVMH集團旗下的子公司，Benefit以“點燃?xì)g樂（Ignite Joy）”為品牌核心，致力于通過美妝產(chǎn)品傳遞積極能量。1990年，公司更名為Benefit Cosmetics，并逐步擴展至全球市場，包括紐約、倫敦等地。隨著品牌發(fā)展，Benefit意識到需要一套更具現(xiàn)代感和辨識度的視覺識別設(shè)計（VI設(shè)計）來匹配其年輕、活力的品牌形象。

公司簡介

Benefit Cosmetics總部位于美國加利福尼亞州舊金山，以創(chuàng)新和高品質(zhì)的美妝產(chǎn)品聞名。其產(chǎn)品線涵蓋眉筆、腮紅、口紅等，深受全球消費者喜愛。作為LVMH集團的一員，Benefit在保持品牌獨立性的同時，借助集團資源推動全球化戰(zhàn)略。品牌以“美容應(yīng)提升而非貶低人們”為理念，通過產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略傳遞自信與快樂。

設(shè)計理念

Wolff Olins作為Benefit的合作伙伴，主導(dǎo)了此次品牌形象升級。設(shè)計團隊以“點燃?xì)g樂”為核心，從傳奇設(shè)計團體Memphis Group的玩味風(fēng)格中汲取靈感，將Benefit的經(jīng)典視覺元素現(xiàn)代化。新設(shè)計平衡了品牌的高端創(chuàng)新與趣味個性，既保留了原有粉色標(biāo)識的標(biāo)志性，又賦予其更強的動態(tài)感和態(tài)度。

視覺形象

新VI設(shè)計中，圖形語言充滿趣味性，靈感源自品牌起源“The Face Place”及雙胞胎創(chuàng)始人的故事。圖形由可靈活組合的抽象面部元素（如臉頰、眼睛、眉毛和嘴唇）構(gòu)成，象征品牌的多變與適應(yīng)性。顏色方面，粉色不再局限于單一色調(diào)，而是與紅色、紫色、黑色等結(jié)合，形成更具層次感的視覺表達(dá)。這種設(shè)計既保留了品牌的親和力，又增添了年輕化的活力。

Logo設(shè)計

舊版Logo采用Didone襯線字體，雖具古典美感，但顯得過于傳統(tǒng)。新版Logo通過優(yōu)化字間距、提升可讀性，并強化“fi”連字的統(tǒng)一性，實現(xiàn)了更輕盈、現(xiàn)代的視覺效果。同時，Logo的配色更加多樣化，紅色、紫色和黑色的加入為其注入了微妙的叛逆感，與品牌“點燃?xì)g樂”的理念相呼應(yīng)。

識別顏色

粉色始終是Benefit的核心識別色，但新設(shè)計中，粉色被賦予更多維度：它不僅是顏色，更是一種態(tài)度。通過與其他色彩的搭配，粉色在保持品牌辨識度的同時，展現(xiàn)出更豐富的情感層次。例如，紅色象征熱情，紫色代表神秘，黑色則增添了一絲高級感，三者共同構(gòu)建了品牌的視覺語言體系。

其他內(nèi)容

此次升級還涉及包裝、購物袋等周邊設(shè)計。購物袋以簡潔的圖形和鮮明的色彩呈現(xiàn)，成為品牌年輕化形象的直觀載體。此外，品牌聲音（Verbal Identity）也經(jīng)過調(diào)整，以“趣味美妝專家”的形象與消費者溝通，語言風(fēng)格親切幽默，仿佛與老友對話。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

Wolff Olins是全球知名的品牌設(shè)計公司，擅長通過戰(zhàn)略性的視覺語言幫助企業(yè)重塑形象。其代表作包括多個國際品牌的CI設(shè)計（企業(yè)形象設(shè)計）與VIS設(shè)計（視覺識別系統(tǒng)），以創(chuàng)新思維和深厚的文化底蘊著稱。此次與Benefit的合作，Wolff Olins成功將品牌精神轉(zhuǎn)化為可感知的視覺符號，助力其在競爭激烈的美妝市場中脫穎而出。

文章小結(jié)

Benefit Cosmetics的VI設(shè)計升級是一次成功的品牌煥新實踐。通過引入現(xiàn)代圖形語言、優(yōu)化Logo設(shè)計及豐富色彩體系，品牌不僅保留了經(jīng)典元素，更注入了年輕化的活力。Wolff Olins的創(chuàng)意策略與Benefit的核心理念高度契合，最終呈現(xiàn)出兼具趣味性與高端感的視覺形象。此次升級不僅提升了品牌的辨識度，也為消費者帶來了更鮮活的互動體驗，進一步鞏固了Benefit在美妝行業(yè)的獨特地位。