項(xiàng)目背景

香港置地（Hongkong Land）創(chuàng)立于1889年，是一家歷史悠久的上市地產(chǎn)投資、管理及發(fā)展集團(tuán)。面對(duì)新的市場(chǎng)機(jī)遇和領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的更迭，香港置地希望能夠革新其品牌形象，從傳統(tǒng)的印象轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新先鋒，以更好地展現(xiàn)其核心優(yōu)勢(shì)——卓越、創(chuàng)新和卓越的服務(wù)體驗(yàn)。此次品牌形象設(shè)計(jì)旨在提升客戶體驗(yàn)，強(qiáng)化其在香港中環(huán)核心區(qū)域的戰(zhàn)略地位，并進(jìn)一步鞏固其在亞洲門戶城市的領(lǐng)先地位。

公司簡(jiǎn)介

香港置地是一家亞洲領(lǐng)先的物業(yè)投資、管理及發(fā)展集團(tuán)，專注于亞洲門戶城市開發(fā)、持有及管理優(yōu)質(zhì)的綜合物業(yè)，涵蓋甲級(jí)寫字樓、高端零售、住宅及酒店項(xiàng)目。集團(tuán)物業(yè)遍布香港、新加坡和上海等地，總樓面面積超過85萬(wàn)平方米。憑借其領(lǐng)先的綠色建筑認(rèn)證，香港置地吸引了眾多世界頂尖企業(yè)和奢侈品牌入駐。其位于香港中環(huán)的物業(yè)組合擁有約45萬(wàn)平方米的優(yōu)質(zhì)物業(yè)。此外，集團(tuán)在新加坡還擁有16.5萬(wàn)平方米的優(yōu)質(zhì)寫字樓（主要通過合資企業(yè)持有），并在中國(guó)內(nèi)地?fù)碛形鍌€(gè)零售中心，包括位于北京王府井的奢華零售中心。在上海，集團(tuán)持有位于西岸一個(gè)總樓面面積達(dá)110萬(wàn)平方米的綜合項(xiàng)目的43%權(quán)益，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2028年竣工。香港置地控股有限公司于百慕大注冊(cè)成立，并在倫敦證券交易所（過渡類別）擁有主要上市地位，同時(shí)在百慕大和新加坡?lián)碛械诙鲜械匚弧Ｏ愀壑玫厥氢图瘓F(tuán)成員。

設(shè)計(jì)理念

本次品牌設(shè)計(jì)的核心理念圍繞“體驗(yàn)至上”（experience is central）展開，旨在強(qiáng)調(diào)客戶對(duì)香港置地的信任、不斷提升的客戶體驗(yàn)以及集團(tuán)以香港中環(huán)為核心的城市戰(zhàn)略。設(shè)計(jì)靈感來源于漢字“壽”（寓意長(zhǎng)壽），由著名平面設(shè)計(jì)師亨利·施泰納（Henry Steiner）創(chuàng)作的標(biāo)志性“H”符號(hào)得以保留，并在傳承其歷史意義的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了數(shù)字化時(shí)代的創(chuàng)新。通過對(duì)“H”符號(hào)的深度和維度進(jìn)行創(chuàng)新，使其轉(zhuǎn)化為一種沉浸式的體驗(yàn)，運(yùn)用紋理、疊加和視角轉(zhuǎn)換等手法，創(chuàng)造出讓人聯(lián)想到香港置地建造的橋梁和高架走廊的圖案，并結(jié)合紀(jì)實(shí)風(fēng)格的攝影，為品牌注入電影般的質(zhì)感，將受眾帶入城市中心的核心體驗(yàn)。

視覺形象

香港置地的全新視覺形象在保留經(jīng)典元素的同時(shí)，注入了現(xiàn)代活力。

logo設(shè)計(jì)

由亨利·施泰納設(shè)計(jì)的“H”字母標(biāo)識(shí)是香港置地的核心品牌設(shè)計(jì)元素。該標(biāo)識(shí)巧妙地將漢字“壽”與建筑平面圖相結(jié)合，形成了一個(gè)大膽的企業(yè)標(biāo)志。在本次品牌重塑中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)保留了原有的設(shè)計(jì)意圖，并對(duì)標(biāo)識(shí)的矢量圖形進(jìn)行了細(xì)微調(diào)整，使其更符合數(shù)字化的顯示要求，同時(shí)還引入了動(dòng)態(tài)效果，賦予其三維的立體感。

字體設(shè)計(jì)

在字體選擇上，香港置地秉持著經(jīng)典優(yōu)雅的風(fēng)格。Univers字體與公司的歷史底蘊(yùn)相呼應(yīng)，而Noto字體則作為一種支持超過1000種語(yǔ)言的字體，體現(xiàn)了其全球化的視野。整體以經(jīng)典的 neutral 色調(diào)為基礎(chǔ)，并點(diǎn)綴以充滿活力和現(xiàn)代感的強(qiáng)調(diào)色，為企業(yè)品牌注入新的能量。

其他內(nèi)容

本次品牌形象策劃還包括了紀(jì)實(shí)風(fēng)格的攝影運(yùn)用，旨在通過影像的力量，增強(qiáng)品牌的敘事性和代入感，讓受眾仿佛置身于香港置地的核心項(xiàng)目之中，體驗(yàn)其所營(yíng)造的城市中心生活。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

本次香港置地的品牌形象升級(jí)由國(guó)際知名的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)DNCO負(fù)責(zé)。DNCO在倫敦和紐約均設(shè)有辦公室，致力于為全球客戶提供卓越的品牌戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)服務(wù)。他們擅長(zhǎng)深入理解客戶的核心價(jià)值，并將其轉(zhuǎn)化為具有創(chuàng)新性和影響力的視覺形象。

DNCO 官網(wǎng)

文章小結(jié)

香港置地此次的品牌形象設(shè)計(jì)是一次成功的革新，在傳承經(jīng)典“H”標(biāo)志的基礎(chǔ)上，通過現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和“體驗(yàn)至上”的核心理念，展現(xiàn)了其從傳統(tǒng)走向創(chuàng)新、引領(lǐng)地產(chǎn)行業(yè)未來的決心。全新的視覺形象不僅提升了品牌的辨識(shí)度和現(xiàn)代感，也更好地傳遞了香港置地的核心價(jià)值和對(duì)客戶體驗(yàn)的承諾。