項目背景

Megaplex是一家總部位于美國猶他州桑迪的連鎖電影院，由已故的猶他爵士隊老板拉里·H·米勒 (Larry H. Miller) 于1999年創立，現隸屬于拉里·H·米勒公司。截至2024年（根據維基百科信息，實際應根據當前年份確認），Megaplex 在猶他州和內華達州運營著17家影院。在電影院行業面臨挑戰的時代背景下，Megaplex 希望通過品牌煥新，重新強調其追求極致細節、為顧客創造“超級”體驗的品牌承諾，鞏固其作為娛樂目的地的吸引力。

公司簡介

Megaplex Theatres 作為美國西部地區知名的連鎖影院品牌，以其對觀影體驗細節的極致追求和狂熱文化而著稱。品牌致力于為觀眾提供從視覺震撼的巨幕到一顆爆米花的微小之美都力求完美的娛樂體驗。

設計理念

為了將“超級 (mega)”重新注入 Megaplex 品牌，亞特蘭大的設計機構 Matchstic 與 Megaplex 團隊緊密合作。設計的核心理念是“致敬在此發生的每一段記憶 (hero any memory that can be made there)”，并通過視覺和語言系統將 Megaplex 的體驗進行“超現實”放大。設計旨在通過尺度感、豐富的色彩、引人注目的框架以及充滿活力的重復元素，提升 Megaplex 的現實感官體驗。這涉及到全面的品牌形象設計考量。

視覺形象

為了支撐核心理念，Matchstic 構建了一套靈活且富有表現力的視覺系統。除了核心的 Logo 系統外，主要標題字體選用了優雅的襯線字體 Salo。盡管這似乎與 Logo 的粗獷風格形成對比，但其字體末端的喇叭口設計（flaring）與 Logo 圖標的閃耀形態形成了完美的呼應。作為輔助，設計師選用了 Salo 字體的無襯線可變版本 (sans variable version)，確保了兩種風格之間的平滑過渡。此外，視覺工具包中還包含了同心放射狀圖形、描邊字體以及超大輪廓剪影字體等元素，共同構成了一個能夠適應不同影片、不同觀眾、多樣化體驗需求的視覺體系。整體品牌形象策劃充分考慮了娛樂行業的多元性和活力需求。

Logo設計

舊版 Logo 元素繁雜且缺乏亮點，排版生硬。新 Logo 則是一次徹底且受歡迎的革新。它包含兩個強有力的元素：

1. 圖標 (Icon): 呈閃耀、放射狀，巧妙地融入了抽象化的字母“M”，同時形態也呼應了電影屏幕的形狀和延伸感。
2. 文字標志 (Wordmark): 采用了極粗的字體設計，有力地傳達了“Megaplex”中的“Mega”（超級）概念。

這兩個元素本身都非常出色。設計巧妙之處在于，圖標內部抽象“M”的角度和結構與文字標志中“M”的造型保持一致；同時，圖標和文字標志組合兩端的斜向閃耀/喇叭口設計（圖標的“火花”與字母“X”的末端）形成了良好的視覺呼應。這種設計允許圖標和文字標志在不同應用場景中根據需要（或偏好）獨立或組合使用，賦予了品牌極大的靈活性。

識別顏色

新的視覺形象采用了“豐富的色彩 (rich colors)”，旨在增強現實感，營造充滿活力、熱情好客的氛圍，并恰到好處地融入了好萊塢式的魅力。

其他內容

除了視覺元素，品牌的聲音（Verbal Identity）也進行了重塑。新的語言風格旨在將 Megaplex 描繪成一個超越現實、更宏大、更豐富的存在。它不直接說明事物有多大、多好，而是運用戲劇化的表達、多彩的語言和隱喻（例如讓爆米花感覺更具“紀念碑意義”）來調動感官，增強體驗的非凡感。此外，品牌系統還包含了一些圖標的變體設計，這些變體作為靈活工具包的一部分，旨在更廣泛地應用于不同場景，增強品牌的適應性和趣味性。

設計師/設計公司介紹

本次 Megaplex 品牌重塑項目由位于美國佐治亞州亞特蘭大的知名品牌咨詢與設計公司 Matchstic 負責。Matchstic 以其深入的品牌策略思考和富有創造力的視覺表達而聞名。

• 項目設計公司官網：https://matchstic.com/

文章小結

Megaplex 影院與 Matchstic 合作進行的品牌重塑，無疑是一次成功的轉型。全新的品牌設計徹底告別了陳舊的過去，通過引入充滿力量感的圖標與文字標志組合、優雅與現代兼具的字體系統、豐富的色彩以及生動的視覺元素，成功地為 Megaplex 注入了活力、現代感和恰到好處的好萊塢魅力。其靈活多變的視覺系統和富有想象力的語言風格，完美契合了 Megaplex 作為多元化娛樂體驗提供者的定位。在影院行業面臨變革的當下，這次煥新不僅提升了品牌形象，更是對其“超級”觀影承諾的一次有力重申，為吸引更廣泛的受眾奠定了堅實基礎。