在動物保護領(lǐng)域，一個強大的品牌形象不僅是視覺呈現(xiàn)，更是一種號召力。本文以國際知名動物保護組織Humane World for Animals（前身為“美國人道協(xié)會”和“國際人道協(xié)會”）的品牌升級案例為核心，結(jié)合行業(yè)趨勢與設(shè)計理念，探討如何通過品牌形象設(shè)計傳遞全球化使命與行動力。文中將涉及CI設(shè)計與VIS設(shè)計等關(guān)鍵概念。

項目背景

全球動物保護事業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，地域性品牌已難以滿足國際化需求。Humane World for Animals在50多個國家開展行動，致力于解決動物虐待的根源問題。品牌調(diào)研顯示，舊名稱與標識雖具歷史積淀，但難以傳達全球愿景。因此，組織啟動全面品牌升級，旨在通過更直觀的名稱和更具活力的視覺形象，強化全球影響力。

公司簡介

Humane World for Animals是全球動物保護領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有數(shù)百萬支持者，業(yè)務(wù)覆蓋50余國。其使命是“為動物創(chuàng)造更人道的世界”，通過終結(jié)最殘酷的虐待行為、關(guān)懷危機中的動物，推動動物保護運動發(fā)展。此次品牌升級是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。

設(shè)計理念

新品牌以“解決動物虐待根源問題”為核心理念，強調(diào)“有效且持久的全球影響”。設(shè)計團隊Lippincott通過全球受眾調(diào)研，提煉出品牌需傳遞的領(lǐng)導(dǎo)力與行動力。新名稱Humane World for Animals直接點明目標，兼具行動號召與歷史傳承。

視覺形象

• Logo設(shè)計：舊標識以動物剪影構(gòu)成美國地圖，具辨識度但局限性強。新標識采用動態(tài)地球圖標，五只動物自然環(huán)繞成環(huán)，象征全球動物生態(tài)系統(tǒng)的互聯(lián)互通。盡管狗狗腿部設(shè)計引發(fā)爭議，但整體效果出色，字標采用Sharp Grotesk字體，兼顧專業(yè)性與親和力。
• 識別顏色：色彩系統(tǒng)靈感源于動物與自然，采用有機形態(tài)與溫暖色調(diào)，強化品牌與自然世界的聯(lián)系。
• 其他設(shè)計元素：強大的動物攝影與醒目排版形成對比，傳遞情感共鳴與行動緊迫感。品牌宣傳片運用定格動畫，配合Sia翻唱歌曲，進一步擴大影響力。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

設(shè)計團隊Lippincott是全球頂尖品牌咨詢公司，擅長通過戰(zhàn)略洞察與創(chuàng)意設(shè)計驅(qū)動品牌增長。在Humane World for Animals項目中，團隊從品牌策略到視覺系統(tǒng)全程參與，確保新形象既延續(xù)歷史資產(chǎn)，又強化全球使命。

文章小結(jié)

Humane World for Animals的品牌升級，是動物保護領(lǐng)域VIS設(shè)計（視覺識別系統(tǒng)）與CI設(shè)計（企業(yè)形象設(shè)計）的典范。通過名稱更新、動態(tài)標識、自然色彩系統(tǒng)等設(shè)計手段，品牌成功傳遞全球化愿景與行動力。在擁擠的媒體環(huán)境中，這種兼具理性與感性的設(shè)計策略，為組織贏得更多支持者與關(guān)注度，助力實現(xiàn)“更人道的世界”這一終極目標。