項目背景

在競爭激烈的保險市場中，視覺形象成為企業傳遞專業性與信賴感的關鍵載體。以擁有215年歷史的美國哈特福德保險公司為例，這家以財產險、團體福利及共同基金為核心業務的機構，在數字化轉型與年輕化消費趨勢下，亟需通過企業形象設計（CI設計）革新，強化其“敏捷、清晰、聯結”的品牌定位。此次視覺升級不僅需承載企業歷史底蘊，更要以現代設計語言對話新一代客戶。

公司簡介

哈特福德保險公司自1810年成立以來，始終以“護航人類成就”為使命，為個人與企業客戶提供風險保障。其服務網絡覆蓋全美，并以客戶滿意度、可持續發展實踐及企業誠信著稱。面對市場變化，公司選擇與全球頂尖設計機構Pentagram合作，通過系統性品牌重塑，構建兼具傳統價值與現代活力的視覺體系。

設計理念

Pentagram設計團隊提出“傳承賦能未來”的核心策略，將哈特福德百年歷史中的“雄鹿”符號作為視覺錨點。設計目標明確為三點：品牌形象設計（Brand Image Design）需強化信任感與穩定性；視覺語言需簡潔現代以適應數字媒介；動態系統需支持多元化應用場景。最終方案以“雄鹿向前躍動”的姿態，隱喻企業面向未來的創新精神。

視覺形象

色彩體系是本次升級的核心創新。主色調延續經典的勃艮第紅與黑色，新增亮粉色作為品牌活力點綴。設計團隊通過高對比度配色方案，確保標志在數字屏幕與實體媒介中均具備強辨識度。例如，戶外廣告采用金屬質感漸變效果，數字界面則使用扁平化配色方案，這種視覺識別設計（VI設計）策略兼顧了品牌傳承與媒介適應性。

logo設計

新標志以極簡線條重塑雄鹿形象，將傳統寫實風格轉化為幾何剪影。設計亮點包括：三維細節增強立體感，鹿角造型優化為更流暢的弧線，身體姿態從靜態轉向動態前傾。值得關注的是，鹿頭方向從“回顧”轉為“前瞻”，這一調整暗合品牌“向前看”的戰略定位。字體部分采用定制版Trust Hartford字體，其古典氣質與現代筆畫形成獨特張力。

識別顏色

色彩應用策略體現行業特性。在保險單據等正式文件中，主色采用深勃艮第紅與黑色搭配，傳遞專業性與安全性；在線上平臺及客戶互動界面，則通過亮粉色點綴提升親和力。這種分場景色彩管理，既保持品牌統一性，又滿足不同受眾的心理預期，堪稱企業視覺識別系統（VIS設計）的典范。

其他內容

在輔助圖形設計上，Pentagram從美國硬幣雕刻藝術中汲取靈感，開發出專屬紋樣系統。這些幾何圖案既可獨立作為背景元素，也能與雄鹿標志組合使用，形成豐富的視覺層次。值得注意的是，設計團隊特意保留了部分傳統元素，如錢幣紋樣的弧形邊框，以此強化品牌歷史厚重感。

設計師/設計公司介紹

Pentagram作為全球頂尖設計機構，其紐約團隊由合伙人Luke Hayman領銜。此次項目充分展現該機構“傳統現代化”的設計哲學：既保留哈特福德保險公司的核心資產，又通過動態系統實現視覺延伸。例如，雄鹿標志可拆解為獨立圖標，應用于APP啟動頁或社交媒體頭像；定制字體Trust Hartford支持多語言排版，滿足全球化業務需求。

文章小結

從靜態符號到動態系統，從單一標志到色彩管理體系，哈特福德保險公司的視覺革新揭示了金融行業品牌升級的深層邏輯：企業形象設計（CI設計）的本質是建立情感信任。當設計語言與行業屬性、企業戰略深度融合，品牌才能真正成為客戶風險管理的“隱形守護者”。此次案例為保險業乃至整個金融行業提供了視覺升級的范式參考。