項目背景
在全球可持續消費浪潮下，美容個護領域正經歷設計理念的顛覆性變革。2024年誕生的創新品牌Rollr，以“可重復灌裝滾珠除臭劑”切入天然個護市場，通過vi設計重構環保與奢華的平衡點。其產品采用醫療級不銹鋼或天然寶石滾珠（如玫瑰石英、綠東陵玉），搭配可無限續杯的雕花玻璃瓶身，直擊傳統塑料包裝的浪費痛點，契合Z世代“顏值即正義”與“零廢棄”的雙重需求。

公司簡介
Rollr的視覺戰略由紐約設計機構Mother Design主導，該團隊曾為Aesop、Glossier等新消費品牌打造現象級視覺系統。此次合作中，Mother Design提出“有責任感的享樂主義”定位，將高端香水包裝邏輯引入日常個護場景，通過品牌形象設計打破環保產品“性冷淡”的刻板印象，塑造兼具功能性與情感價值的品牌符號。

設計理念
設計團隊通過三重策略實現品類突破：

1. 感官升級：以寶石滾珠替代塑料部件，冷觸感設計增強使用儀式感，同時暗合水晶療愈的養生趨勢；
2. 永久容器：借鑒精釀啤酒瓶的模塊化螺紋接口，打造可終身使用的玻璃瓶身，降低用戶決策成本；
3. 視覺錨點：通過暗色玻璃與低飽和度馬卡龍色標簽，構建“實驗室級專業感”與“自然療愈”的雙重聯想。

視覺形象
視覺識別設計系統圍繞三大核心元素展開：

• 瓶身設計：流線型玻璃瓶參考香水瓶工藝，底部蝕刻Rollr標志性“R”紋樣，在浴室場景中形成視覺記憶點；
• 色彩策略：根據香型（佛手柑、香根草、鼠尾草）定制漸變色調，暗色玻璃有效阻隔紫外線，延長天然配方保質期；
• 材質對比：冷感金屬/寶石與溫潤玻璃形成觸覺通感，強化“可持續≠廉價”的消費認知。

logo設計
定制字體“Rollr Serif”成為品牌視覺DNA：

• 動態曲線：字母“R”的筆畫末端延伸出液態波紋，隱喻滾珠滑動軌跡；
• 負空間運用：字母“o”內部旋轉設計暗含滾動意象，與寶石滾珠功能形成語義關聯；
• 字體適配：標題采用高對比度襯線體，正文搭配無襯線字體Kalice，形成傳統與現代的視覺對話。

識別顏色
色彩工程嚴格遵循“50度灰理論”：

• 主色調：深空灰（Pantone Cool Gray 11C）作為品牌基底色，傳遞科技感與環保承諾；
• 輔助色：從天然香料中提取的勃艮第紅、橄欖綠、霧靄藍，分別對應不同寶石滾珠的療愈屬性；
• 應用規范：社交媒體內容采用單色背景+高飽和度寶石特寫，電商頁面則統一使用深灰底圖強化品牌調性。

其他內容

• vi設計延伸：開發可替換電子墨水屏標簽，用戶掃碼即可更新瓶身顯示內容，實現“一瓶多用”的智能化體驗；
• cis設計整合：制定《可持續包裝白皮書》，規范從生產到回收的全流程視覺傳達，例如在瓶身標注“100%可回收玻璃”圖標系統。（此部分信息正在整理中）

設計師/設計公司介紹
Mother Design團隊由跨學科專家組成，包括前蘋果包裝設計師、寶石學家及神經美學研究員。項目負責人透露：“我們研究了3000份消費者觸覺偏好數據，發現指尖壓力值與品牌信任度呈正相關，這直接影響了寶石滾珠的尺寸設計。”（此部分信息正在整理中）

文章小結
Rollr的cis設計革新證明：可持續品牌完全可以通過視覺識別設計實現差異化突圍。從寶石滾珠的感官營銷到模塊化瓶身的功能創新，從定制字體的情感共鳴到色彩戰略的科學應用，Rollr為美容個護行業樹立了“環保奢華”的新標桿。隨著全球零廢棄法規趨嚴，此類將可持續理念深度融入視覺系統的設計策略，或將引發新一輪品類革命。