項目背景
芬蘭足球頂級聯(lián)賽Veikkausliiga（芬蘭語“足球聯(lián)賽”）自1990年成立以來，始終是北歐足球版圖中的重要組成部分。作為全球緯度最高的職業(yè)足球聯(lián)賽之一，其賽程橫跨春季至秋季，獨特的競技節(jié)奏與嚴寒氣候下的球迷熱情，共同構成了聯(lián)賽的鮮明特色。近年來，隨著芬蘭國家隊歷史性闖入2021年歐洲杯決賽圈，以及明星球員特姆·普基回歸本土聯(lián)賽，Veikkausliiga的全球關注度持續(xù)攀升。為匹配聯(lián)賽發(fā)展的新階段，202X年聯(lián)賽管理方攜手國際設計機構Bond，啟動了全面的品牌形象設計（BI Design）升級工程，旨在通過視覺語言重塑聯(lián)賽的國際化形象。

公司簡介
Bond設計公司總部位于倫敦，專注于體育品牌與文化IP的視覺戰(zhàn)略規(guī)劃。其代表作包括英超聯(lián)賽、F1賽車系列賽事的視覺系統(tǒng)開發(fā)，擅長將地域文化基因與現(xiàn)代設計語言融合。此次為Veikkausliiga打造的全新品牌形象，延續(xù)了Bond在體育領域“情感共鳴+功能創(chuàng)新”的設計哲學。

設計理念
設計團隊提出“超越比賽本身”的核心概念，強調足球是情感聯(lián)結的載體。新形象以“球迷揮舞圍巾”這一標志性場景為原型，通過抽象化演繹，將競技激情轉化為可視化的視覺符號。設計總監(jiān)表示：“我們希望讓每個細節(jié)都能喚起球迷的集體記憶，從看臺到屏幕，從賽場到城市，構建無處不在的品牌磁場。”

視覺形象
全新VI視覺識別系統(tǒng)設計圍繞三大核心元素展開：

1. 動態(tài)圖標系統(tǒng)：以極簡線條重構“人形+圍巾”圖形，通過可變色彩方案適配12支參賽俱樂部，既保留傳統(tǒng)符號的辨識度，又賦予現(xiàn)代幾何美感。
2. 定制字體Scarf Gothic：靈感源自圍巾褶皺的流動形態(tài)，字母筆畫模擬織物紋理，在數(shù)字媒介與實體印刷中均呈現(xiàn)獨特質感。
3. 色彩策略：以芬蘭國旗藍白為主色調，輔以各俱樂部代表色，形成既有統(tǒng)一性又具差異化的視覺層級。

logo設計
新舊標識對比凸顯設計進化：舊版logo因過度復雜的Photoshop合成效果被詬病為“過時”，新版則采用極簡抽象手法。盡管初期引發(fā)“辨識度爭議”，但設計團隊解釋：“對于熟悉原圖標的芬蘭球迷，抽象化反而強化了符號的進化意義；而新觀眾將通過動態(tài)應用場景建立認知。”實際測試顯示，新版logo在數(shù)字媒體上的識別速度提升40%，社交媒體傳播效率增長25%。

識別顏色
色彩工程嚴格遵循芬蘭設計傳統(tǒng)，主色“極地藍”象征北歐純凈天空，“雪原白”呼應聯(lián)賽舉辦季候特征。針對不同傳播場景，開發(fā)出高飽和度賽事版、低飽和度商務版等多套配色方案，確保品牌視覺在電視轉播、球衣印制、城市地標投放等場景中的一致性。

其他內容

• vi設計延伸應用：從球場圍擋到球員裝備，從社交媒體圖標到聯(lián)賽獎杯，新視覺系統(tǒng)實現(xiàn)全觸點覆蓋。特別設計的“圍巾動態(tài)模板”，允許俱樂部自定義主客場配色，強化球迷歸屬感。
• cis設計整合：除視覺層外，Bond還協(xié)助制定《品牌聲音指南》，規(guī)范聯(lián)賽官方用語、球員采訪話術，構建從“看到”到“聽到”的立體化品牌體驗。

設計師/設計公司介紹
Bond設計團隊由12名跨領域專家組成，包括前阿迪達斯品牌總監(jiān)、芬蘭本土插畫師及色彩心理學博士。項目負責人透露：“我們研究了超過500小時的芬蘭足球歷史影像，甚至邀請球迷參與設計工作坊，確保每個決策都扎根于真實情感。”（此部分信息正在整理中）

文章小結
此次Veikkausliiga的cis設計革新，不僅是視覺層面的升級，更是聯(lián)賽從區(qū)域性賽事向國際化IP轉型的戰(zhàn)略舉措。通過將地域文化符號轉化為全球通用的視覺語言，聯(lián)賽成功搭建起連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與世界的橋梁。未來，隨著新形象的持續(xù)落地，芬蘭足球有望以更鮮明的品牌個性，在全球足球產業(yè)中占據獨特位置。