項目背景

Wachusett Brewing Company成立于1994年，由三名熱愛精釀文化的馬薩諸塞州大學生創立。初期以自行車、獨木舟等戶外活動為靈感，憑借“敢想敢做”的精神，從工程與生物領域跨界投身啤酒釀造。經過30余年發展，其藍莓艾爾（Blueberry Ale）已占據公司85%的銷售額，成為新英格蘭地區果味啤酒細分市場的標桿產品。然而，隨著市場競爭加劇，原有視覺體系逐漸暴露出品牌辨識度不足、零售場景擴展受限等問題，亟需通過vi設計實現戰略升級。

公司簡介

作為新英格蘭精釀啤酒代表品牌，Wachusett以“戶外活力+本土情懷”為核心定位，長期舉辦鄉村音樂會等活動，深度綁定馬薩諸塞州中央鄉村的自然場景。其藍莓艾爾產品憑借獨特風味與包裝，在果味啤酒賽道建立顯著優勢，但舊版視覺資產（如手寫字體、蝕刻風格插畫）難以支撐品牌向更大規模零售渠道的拓展需求。

設計理念

設計機構CODO Design在調研中發現，Wachusett雖缺乏視覺資產積累，但品牌資產（Brand Equity）深厚。團隊提出“保留核心記憶點，強化戰略差異化”的改造方針：

1. 視覺資產留存：保留拱形字體（arched typography）與谷倉符號（barn motif），前者延續品牌手作溫度感，后者呼應鄉村定位；
2. 戰略聚焦：將藍莓艾爾包裝升級為視覺核心，通過企業形象設計強化“果味啤酒專家”認知，目標直指新英格蘭地區果味啤酒品類壟斷地位。

視覺形象

LOGO設計：新版LOGO摒棄舊版手工質感，采用工業風粗獷線條與木質紋理結合，保留谷倉元素但賦予其更現代的幾何形態。拱形字體被重構為品牌超級符號，應用于瓶身標簽及宣傳物料，形成跨媒介的視覺連貫性。

識別顏色：以深紅色作為主色調，強化貨架沖擊力，同時保留藍色呼應藍莓產品屬性。色彩策略既滿足零售場景的即時辨識需求，又通過高對比度設計（如藍莓艾爾罐身的紅藍撞色）提升消費者記憶點。

擴展內容

包裝系統革新：

• 藍莓艾爾罐身采用大膽色塊分割與壓迫式排版，在競品中脫穎而出；
• 季節性產品（如夏日艾爾、IPA）沿用主視覺框架，但通過“自由創作”標簽設計保持活力，部分款式因過度實驗被市場驗證為需優化方向；
• 品牌形象設計長尾詞應用：通過“精釀啤酒包裝設計案例”“果味啤酒視覺策略”等關鍵詞布局，提升行業內容關聯性。

設計師/設計公司介紹

CODO Design（印第安納波利斯）專注精釀行業品牌塑造，其作品以“戰略型設計”著稱。本次項目通過cis設計（企業識別系統）整合，將Wachusett從地方性品牌升級為區域品類代表，案例被收錄于其官方項目庫作為行業標桿展示。

文章小結

本次VI升級通過“保留記憶點+戰略聚焦”策略，成功解決Wachusett視覺資產薄弱問題。新設計既保留品牌基因，又以vis設計（視覺識別系統）構建零售場景競爭力，為精釀啤酒行業提供“小品類大突破”的視覺戰略范本。未來，品牌需持續優化季節性產品線視覺統一性，以鞏固果味啤酒賽道的領先地位。