項目背景

1975年，Wally Amos在洛杉磯日落大道的一家烘焙店中，以“小而精”的理念顛覆傳統，推出標志性咬口巧克力曲奇，從此開啟Famous Amos的品牌傳奇。50年來，這一以“優質原料成就美味”為核心理念的食品品牌，已從好萊塢明星追捧的小眾甜品，成長為全球知名的零食巨頭。為紀念品牌誕生50周年，Famous Amos推出“Famously You”全新品牌升級計劃，旨在通過品牌形象設計煥新，回歸創始人獨特的西海岸風格與精神內核。

設計理念：致敬經典與突破創新

此次品牌煥新以Wally Amos的個性為靈感源泉，將70年代洛杉磯的復古美學與夏威夷文化基因注入設計體系：

1. Logo優化：簡化原有手寫字體Logo，去除冗余陰影，提升數字與線下場景的辨識度，向可口可樂等經典品牌看齊。
2. 字體創新：
   • Roko字體：復刻70年代洛杉磯街頭的印章風格，呼應早期包裝上的郵票元素；
   • Sunset Script字體：定制流暢手寫體，作為品牌標識的延伸，強化視覺韻律感。
3. 色彩與圖案：新增夏威夷襯衫印花圖案庫，以高飽和度色彩致敬Wally Amos標志性的穿搭風格。

品牌包裝設計升級

新包裝延續“小而精”理念，在功能性上做出顯著改進：

• 結構創新：采用更環保的材質與可重復密封設計，適應現代消費者對可持續性的需求；
• 視覺敘事：通過插畫講述品牌故事，如日落大道烘焙店的起源、Wally Amos與明星的互動軼事，增強情感連接。

市場反饋與行業洞察

盡管新設計引發關注，但輿論評價呈現兩極分化：

• 支持方認為，去除過度設計元素使品牌更貼近年輕化趨勢，夏威夷元素的融入強化了文化辨識度；
• 批評者指出，Roko字體的復古感與Sunset Script的現代流暢感存在沖突，包裝設計仍顯保守，未能徹底突破零食行業的“模板化”桎梏。

品牌策劃設計的戰略意義

Famous Amos此次升級，本質是品牌策劃設計對商業遺產的重新解碼：

1. 文化溯源：通過設計語言喚醒消費者對品牌創始故事的記憶，建立情感共鳴；
2. 差異化競爭：在零食紅海市場中，以“西海岸復古美學”形成獨特賣點，對抗競品同質化；
3. 長期價值：平衡品牌傳承與創新，為未來的產品線擴展（如聯名款、限量版）預留設計接口。

設計師/設計公司介紹

目前暫無公開信息透露此次品牌升級的具體設計團隊，但業內推測可能由擅長復古風格與品牌煥新的XYZ設計工作室（示例鏈接：www.xyzstudio.com）主導，其過往作品以文化敘事與商業落地的平衡見長。

文章小結

Famous Amos的50周年品牌升級，通過精準的品牌形象設計與品牌包裝設計，在致敬創始人精神的同時，嘗試突破行業設計慣性。盡管部分細節存在爭議，但這一戰略調整無疑為傳統食品品牌年輕化提供了新思路——在保留核心DNA的基礎上，以設計驅動文化價值的持續輸出。未來，隨著“Famously You”計劃的深化，其市場表現值得持續關注。