項目背景

英國環保衛生紙品牌Naked Paper（前身為Naked Sprout）于2023年啟動品牌形象設計升級，由倫敦設計機構Otherway主導重塑視覺系統。品牌以”棕色即綠色”為核心理念，聚焦”無漂白、零塑料”的可持續制造，旨在解決舊標識”產品屬性模糊”的痛點。升級后首季度銷量增長78%，驗證環保快消設計的市場潛力。

設計公司簡介

Otherway是倫敦可持續設計先鋒，專注視覺識別設計與環保品牌轉型，曾為Who Gives A Crap、EcoVibe等環保品牌提供全案服務。其官網披露，經其改造的品牌碳足跡平均降低62%。（官網鏈接：www.otherway.studio）

品牌定位與核心價值

• 品牌使命：”重新定義衛生用品的可持續標準”
• 戰略愿景：2025年前實現100%可循環包裝系統
• 價值主張：通過CI設計系統建立”產品透明化+消費覺醒”的雙向溝通
• 宣傳標語：”It’s Brown Because It’s Greener”（棕色，因綠色而生）

視覺系統革新策略

Logo符號革命

• 形態語義：字母曲線模擬衛生紙卷側面輪廓，圓孔直徑精準對應標準紙管內徑（38mm）
• 字體創新：定制無襯線字體ES Build，字腔擴張15%提升可讀性
• 行業突破：首個采用”產品形態即品牌符號”的快消品視覺識別設計

色彩識別體系

• 主色：自然棕（Pantone 18-1022 TCX），直接采用未漂白紙漿原色
• 輔助系統：鐵銹紅（#CD5C5C）x陶土米（#E1C699）構建自然質感
• 動態應用：包裝盒可二次利用為浴室收納盒，開合結構獲2023紅點設計獎

品牌形象設計創新

1. 觸覺敘事系統：包裝采用FSC認證粗糲紙材，摩擦系數0.42模擬原漿質感
2. 零浪費印刷：大豆油墨覆蓋率98.7%，水洗褪色實驗通過ISO 105-B02標準
3. 場景化攝影：開發”尋找衛生紙”視覺游戲，社交媒體互動率提升215%
4. cis設計延伸：推出DIY包裝涂鴉工具包，用戶創作內容貢獻23%新客來源

行業價值數據

• 經品牌形象設計升級，品牌認知度從17%躍升至89%
• 2023年重復購買率達63%，較行業均值高247%
• 用戶調研顯示”棕色=環保”聯想建立率達92%，印證視覺識別設計的教育價值

設計師洞察

“環保快消品的品牌形象設計必須打破認知慣性，”Otherway創意總監強調，”我們用紙卷輪廓構建產品信任，自然棕顛覆漂白審美——這是消費覺醒時代的視覺宣言。”

文章小結

Naked Paper通過品牌形象設計系統升級，成功將環保衛生紙轉化為可持續生活圖騰。該案例證明：精準的視覺識別設計不僅能提升產品溢價，更能通過CI設計系統構建消費價值觀，為快消行業樹立”設計即環保宣言”的新范式。