項目背景

英國食品孵化平臺Sessions（創立于2020年）通過品牌形象設計升級，重塑其”非原創不孵化”的戰略定位。平臺已孵化12個餐飲品牌，覆蓋300+線下場所，并運營英國頂級美食廣場Shelter Hall。此次視覺升級由倫敦設計機構OMSE主導，旨在解決舊標識”行業屬性模糊”的核心痛點，構建”餐飲創新策源地”的視覺認知體系。

設計公司簡介

OMSE是倫敦新銳設計機構，專注視覺識別設計與消費品牌孵化，曾為Monocle、Rapha等生活方式品牌提供全案服務。其官網披露，經其改造的餐飲品牌平均獲客成本降低43%。（官網鏈接：www.omse.co.uk

品牌定位與核心價值

• 品牌使命：”孵化全球街頭美食的基因突變”
• 戰略愿景：2025年前實現500+獨立餐飲品牌合作網絡
• 價值主張：通過CI設計系統建立”平臺背書+品牌個性”的雙向賦能機制
• 宣傳標語：”Where Originality Gets Cooked”（原創在此烹制）

視覺系統革新策略

Logo符號經濟學

• 超級符號構建：將字母”S”封裝為注冊商標式圓環，直徑黃金比例0.618:1
• 字體雙軌制：主標題使用Farmacia緊縮無襯線體（字寬壓縮率18%），正文采用Aeonik字體保障可讀性
• 行業突破：首創餐飲孵化平臺的動態cis設計，合作品牌可自定義”S”環內圖案

色彩識別體系

• 主色：巖漿紅（Pantone 18-1563 TCX），象征美食創作的熱烈過程
• 輔助系統：煙霧灰（#5F5F5F）x 液態銀（#C0C0C0）構建實驗廚房質感
• 動態色庫：每季度發布主題色，2024夏季限定”海鹽藍”獲D&AD設計獎提名

品牌形象設計創新

1. 超現實攝影系統：食材懸浮水面的拍攝技法，點擊率較傳統美食圖提升217%
2. 空間視覺延伸：Shelter Hall美食廣場采用可變形”S”導視系統，識別效率提升89%
3. 數字觸點矩陣：開發AR菜單系統，掃描”S”符號觸發廚師創作故事
4. vi設計統一性：線上線下的色彩誤差率ΔE≤1.2，優于行業標準300%

行業價值數據

• 經品牌形象設計升級，合作餐飲品牌平均月銷量增長65%
• Shelter Hall客流量同比提升122%，坪效達餐飲行業平均值的3.2倍
• 消費者調研顯示平臺認知度從28%躍升至79%，印證視覺識別設計的市場穿透力

設計師洞察

“食品孵化平臺的品牌形象設計必須扮演雙重角色，”OMSE創意總監強調，”我們用注冊商標式’S’構建平臺公信力，超現實攝影釋放品牌個性——這正是規模與個性共生的視覺解決方案。”

文章小結

Sessions通過品牌形象設計系統升級，成功將食品孵化平臺轉化為可視化創新引擎。該案例證明：精準的視覺識別設計不僅能強化平臺背書價值，更能通過CI設計系統構建品牌共生生態，為餐飲孵化行業樹立”視覺創投”新范式。