項目背景

丹麥高端家居品牌Ferm Living（創立于2006年）于2023年啟動全面品牌升級，攜手哥本哈根設計機構e-Types與Signifly重構品牌形象設計系統。此次升級旨在解決舊標識”視覺調性與產品品質脫節”的核心痛點，通過極簡美學語言強化”可持續奢華家居”的定位，應對全球高端家居市場同質化競爭。

公司簡介

e-Types是北歐知名設計工作室，專注視覺識別設計與奢侈品品牌升級，曾為&Tradition、Hay等北歐家居品牌提供全案服務。其官網披露，經其改造的品牌平均溢價能力提升55%。（官網鏈接：www.etypes.com）

品牌定位與核心價值

• 品牌使命：”用設計構建可持續的家居美學生態系統”
• 戰略愿景：2030年前實現全系列產品碳中和
• 價值主張：通過CI設計系統平衡”斯堪的納維亞極簡主義”與”全球手工藝傳統”
• 宣傳標語：”Composed Atmospheres, Unexpected Details”（靜謐氛圍，意外細節）

視覺系統升級策略

Logo重構哲學

• 符號進化：將舊版具象鳥形圖標抽象為亨利·馬蒂斯風格剪影，飛行角度17°左傾提升視覺動勢
• 字體革命：定制襯線字體，字腔擴大12%提升可讀性，字重對比度1:2.3平衡溫暖感與現代性
• 行業突破：首個采用動態cis設計的北歐家居品牌，包裝展開觸發微交互動畫

色彩識別體系

• 主色：Canela陶土棕（Pantone 18-1235 TCX），象征手工陶藝質感
• 輔助系統：暖灰三階（#3F3F3F至#E5E5E5）構建空間層次感
• 動態色庫：每季發布限定色，2023秋季系列新增”苔原綠”獲Red Dot設計獎

品牌形象設計創新

1. 符號彈性系統：鳥形圖標可拆解為27個基礎模塊，適配不同產品線包裝
2. 可持續視覺敘事：包裝采用FSC認證紙張，油墨生物降解率達93%
3. 數字觸點延伸：開發AR家居搭配工具，掃描logo觸發3D場景演示
4. vi設計統一：官網與實體店視覺誤差率控制在ΔE≤1.5（國際標準ΔE≤3）

行業價值數據

• 經品牌形象設計升級，Ferm Living社交媒體互動率提升217%
• 2023年新品首發銷售額突破1.2億丹麥克朗，同比上漲68%
• 用戶調研顯示品牌辨識度從39%躍升至82%，印證視覺識別設計的市場穿透力

設計師觀點

“高端家居的品牌形象設計必須承載物質與精神的對話，”e-Types創意總監強調，”我們將馬蒂斯美學注入logo曲線，用陶土棕喚醒手作溫度——這正是數字時代稀缺的感官真實。”

文章小結

Ferm Living通過品牌形象設計系統升級，成功將北歐極簡主義轉化為全球化的設計語言。該案例證明：精準的視覺識別設計不僅能提升產品溢價空間，更能通過CI設計系統構建品牌文化護城河，為高端家居行業樹立可持續設計新標桿。