項(xiàng)目背景

Hovr（創(chuàng)立于2021年）是專注于旅游科技賽道的SaaS平臺(tái)，通過專利無(wú)代碼技術(shù)賦能酒店、餐廳等企業(yè)構(gòu)建智能交互式網(wǎng)站。在獲得B輪融資后，品牌啟動(dòng)全面升級(jí)，委托紐約設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)The Collected Works重構(gòu)vi設(shè)計(jì)體系，旨在解決舊標(biāo)識(shí)系統(tǒng)”視覺記憶模糊、行業(yè)屬性缺失”的核心痛點(diǎn)。

公司簡(jiǎn)介

The Collected Works是紐約知名品牌策略機(jī)構(gòu)，深耕視覺識(shí)別設(shè)計(jì)與數(shù)字體驗(yàn)創(chuàng)新，曾為Airbnb、萬(wàn)豪等旅游企業(yè)提供品牌煥新服務(wù)。其官網(wǎng)披露數(shù)據(jù)顯示，85%的案例實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知度提升200%+。（官網(wǎng)鏈接：www.thecollectedworks.com）

設(shè)計(jì)定位與核心價(jià)值

• 品牌使命：”讓數(shù)字交互回歸人性化”
• 戰(zhàn)略定位：旅游科技領(lǐng)域的智能體驗(yàn)中樞
• 價(jià)值主張：通過動(dòng)態(tài)vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)，將復(fù)雜技術(shù)轉(zhuǎn)化為直觀視覺語(yǔ)言
• 宣傳標(biāo)語(yǔ)：”See the bigger picture with Hovr”（借Nimbus鳥瞰全局）

視覺系統(tǒng)解析

品牌符號(hào)系統(tǒng)

• 矛盾美學(xué)載體：折紙鳥Nimbus（象征”懸浮觀測(cè)”技術(shù)特性）
• 動(dòng)態(tài)vi設(shè)計(jì)：每秒12幀的振翅動(dòng)畫，隱喻實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)捕捉能力
• 行業(yè)突破：首創(chuàng)旅游科技行業(yè)的”數(shù)字折紙”視覺范式

色彩識(shí)別策略

• 主色：數(shù)據(jù)藍(lán)（#2A5B87）代表技術(shù)可靠性
• 輔助色：熔巖橙（#FF6B35）傳遞交互活力
• 獨(dú)創(chuàng)”漸變色溫算法”：根據(jù)用戶操作場(chǎng)景自動(dòng)調(diào)整界面色相

品牌形象升級(jí)策略

1. 符號(hào)重構(gòu)：將舊版純文字Logo升級(jí)為”鳥形+斜體字”組合
2. 觸點(diǎn)延伸：開發(fā)郵票式圖標(biāo)系統(tǒng)，強(qiáng)化旅游行業(yè)屬性
3. 字體創(chuàng)新：定制無(wú)襯線字體Hovr Sans，優(yōu)化數(shù)字界面可讀性
4. 動(dòng)態(tài)cis設(shè)計(jì)：植入微交互動(dòng)畫，使靜態(tài)VI具備場(chǎng)景響應(yīng)能力

行業(yè)價(jià)值創(chuàng)新

• 建立旅游科技企業(yè)形象設(shè)計(jì)新標(biāo)準(zhǔn)：動(dòng)態(tài)化率達(dá)73%的視覺系統(tǒng)
• 驗(yàn)證數(shù)據(jù)：升級(jí)后官網(wǎng)停留時(shí)長(zhǎng)提升142%，線索轉(zhuǎn)化率提高89%
• 開創(chuàng)”技術(shù)可視化”設(shè)計(jì)范式：通過視覺識(shí)別設(shè)計(jì)降低SaaS產(chǎn)品認(rèn)知門檻

設(shè)計(jì)師觀點(diǎn)

“旅游科技的vi設(shè)計(jì)必須突破工具屬性，”The Collected Works創(chuàng)意總監(jiān)指出，”我們用折紙鳥構(gòu)建技術(shù)人格化IP，郵票圖形喚醒旅行記憶，這正是Hovr區(qū)別于傳統(tǒng)MarTech產(chǎn)品的差異化策略。”

文章小結(jié)

The Collected Works為Hovr打造的vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)，通過”Nimbus動(dòng)態(tài)符號(hào)+場(chǎng)景化cis設(shè)計(jì)”雙引擎，成功將復(fù)雜技術(shù)轉(zhuǎn)化為情感化視覺敘事。該案例證明：精準(zhǔn)的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)不僅能提升科技品牌溫度，更能驅(qū)動(dòng)B端產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透效率，為旅游科技行業(yè)樹立了企業(yè)形象設(shè)計(jì)新標(biāo)桿。