項目背景

1975年誕生于洛杉磯日落大道的Famous Amos餅干品牌，憑借創始人Wally Amos首創的“迷你巧克力豆餅干”配方，從好萊塢明星茶歇點心發展為全球性零食品牌。2025年適逢品牌成立50周年，Famous Amos啟動“Famously You”品牌煥新計劃，通過品牌形象設計升級重塑市場認知，強化與年輕消費群體的情感聯結。

公司簡介

品牌發展歷程（相關信息正在整理中）
Famous Amos自創立以來歷經多次所有權變更，但其“以頂級原料打造極致口感”的核心主張始終未變。此次50周年慶典，品牌首次以創始人Wally Amos的西海岸精神為靈感，構建跨越代際的文化符號體系。

設計理念

新品牌體系圍繞“經典重塑，個性永存”展開，通過三大設計原則實現視覺突破：

1. 文化溯源：復刻70年代西海岸設計美學，致敬創始人Air Force服役期間形成的夏威夷風穿搭基因。
2. 動態延展：開發可適配多元場景的模塊化視覺組件，滿足從實體包裝到數字媒體的傳播需求。
3. 情感共鳴：以“餅干雖小，快樂無限”為傳播口號，強化產品社交屬性。

視覺形象

1. 標識系統革新

• Logo優化：去除原有立體陰影效果，采用扁平化設計提升數字屏幕適配性，Sunset Script定制字體強化品牌專屬感。
• 輔助圖形：以Wally標志性夏威夷襯衫為靈感，開發波浪紋、棕櫚葉等12款動態圖案庫。

2. 色彩戰略

主色調延續經典巧克力棕，新增珊瑚橙、霓虹粉、海浪藍構成“西海岸能量色系”，應用于產品包裝漸變效果及社交媒體動態模板。

3. 字體矩陣

• 主標題字體：Sunset Script定制手寫體，筆畫末端模擬餅干碎屑質感。
• 輔助字體：Roko幾何無襯線體，呼應70年代洛杉磯唱片封面設計風格。

Logo設計演進

新標識通過三大調整實現現代化轉型：

• 比例重構：將原有縱向排版調整為橫向模塊，提升貨架陳列識別度。
• 細節精修：優化“A”字母負形空間，嵌入微型餅干圖案（需放大400%可見）。
• 動態適配：輸出3種版本（標準版/反白版/單色版）應對不同媒介場景。

識別顏色應用場景

• 產品包裝：主推“能量色塊混搭”設計，每包餅干隨機呈現3種配色組合。
• 線下體驗：門店櫥窗采用半透明UV打印技術，使自然光透過彩色膜呈現動態光影效果。
• 數字營銷：開發AR濾鏡，用戶掃描包裝可觸發夏威夷風動畫場景。

視覺識別設計延展

長尾關鍵詞應用示例：

• 企業形象設計案例：建立《Famous Amos視覺資產應用手冊》，規范從員工工牌到運輸車輛的200余項觸點設計。
• vi設計公司方法論：采用“品牌基因編碼”技術，將創始人故事轉化為可量化的設計元素庫。

設計師/設計公司介紹

本次升級由品牌內部設計團隊主導，聯合字體設計師Ian Party（曾操刀瑞士護照字體系統）開發專屬字庫。設計過程中運用行為心理學研究，確保視覺元素能激發消費者“愉悅感記憶”。

文章小結

Famous Amos通過品牌形象設計升級，成功將地域文化符號轉化為全球化品牌資產。此次煥新既保留了品牌DNA中的手作溫度，又通過動態視覺系統構建起適應Z世代的內容生態。未來，該設計體系或將成為食品行業“經典品牌年輕化”的標桿案例，其模塊化設計思路值得vi設計領域深入研究。