項目背景

在藍牙音響市場同質化競爭加劇的背景下，丹麥品牌Soundboks于2023年啟動全面品牌升級計劃。此次升級以vi設計為核心戰略，旨在通過視覺系統重構，將品牌從“戶外音響工具”定位推向“音樂生活方式品牌”新賽道，目標吸引Z世代音樂愛好者及時尚潮流人群。

公司簡介

Soundboks成立于2015年，以“全球首款模塊化電池藍牙音響”顛覆行業認知。其產品以126分貝極致音量、可更換電池設計及軍工級耐用性著稱，長期占據歐美戶外派對場景市場份額首位。此次品牌升級，標志著其從功能導向向文化符號的轉型。

設計理念

青年文化賦能

設計團隊提出“Own The Party”核心理念，通過視覺語言傳遞“掌控派對文化”的價值觀。新設計打破傳統音響品牌科技感定式，轉而采用街頭藝術風格的視覺符號，如動態涂鴉紋理、高飽和度撞色，強化與音樂節、街頭文化等場景的關聯。

社區共創邏輯

視覺系統融入用戶生成內容（UGC）元素，例如將粉絲創作的派對場景插畫轉化為品牌圖案，構建“品牌-用戶”視覺共同體。這種企業形象設計策略，使消費者成為品牌故事的共同作者。

視覺形象

字體系統

定制無襯線字體Base Neue成為視覺基石，其寬字距與幾何線條傳遞開放感，與品牌口號“Sound You Can Feel”形成形式呼應。字體中隱藏的“N”字符切割設計，既保留品牌基因，又通過動態變形適配不同媒介。

色彩策略

• 主色電光藍（Pantone 286C）：象征音樂能量，應用于產品邊框及宣傳物料；
• 輔助色熒光橙（Pantone 804C）：作為交互按鈕色，強化操作直覺；
• 黑灰基底：平衡高飽和度用色，確保專業感。

logo設計

符號迭代邏輯

新舊LOGO對比呈現三大變化：

1. 字體傾斜度從15°調整至8°，弱化運動品牌聯想，增強科技感；
2. “N”字符切割設計被保留并強化，形成品牌視覺錨點；
3. 新增動態漸變效果，使LOGO在不同材質上呈現光影變化。

識別顏色

色彩心理學應用

電光藍與熒光橙的組合，經色度測試證實可提升8%的用戶注意力。在暗光環境下，熒光橙按鍵的可見度是傳統白色的3倍，這一設計細節直接優化了派對場景使用體驗。

其他內容

品牌使命與愿景

• 使命：“用聲音重塑社交空間”；
• 愿景：“成為全球青年文化代名詞”；
• 宣傳語：“Own The Party”替代原有功能性口號，傳遞文化主張。

設計師/設計公司介紹

本次升級由Soundboks內部設計團隊主導，聯合丹麥設計工作室Hvass&Hannibal完成。后者曾為Copenhagen Fashion Week打造視覺系統，其擅長的“新北歐極簡主義”風格為此次設計注入時尚基因。

文章小結

Soundboks通過vi設計升級實現品牌躍遷，證明視覺系統可成為商業戰略載體。其成功要素包括：

社區共創化：讓用戶成為品牌資產共建者。
這一案例為制造業品牌升級提供了新范式——當功能價值趨同時，文化價值將成為破局關鍵。

文化符號化：將產品功能轉化為青年文化圖騰；

體驗可視化：通過色彩心理學優化場景體驗；