項目背景

在全球化競爭加劇的背景下，家居行業品牌紛紛通過VI設計（視覺識別設計）升級強化市場定位。丹麥設計品牌Ferm Living自2006年成立以來，始終以“打造居家舒適感”為核心，但原有品牌形象逐漸難以匹配其高端產品線與國際市場拓展需求。2023年，品牌攜手丹麥設計機構e-Types與Signifly，啟動了一場以企業形象設計為核心的全面革新。

公司簡介

Ferm Living總部位于哥本哈根，是一家融合北歐極簡美學與全球工藝傳統的家居設計品牌。其產品線涵蓋家具、燈具、兒童用品及裝飾配件，倡導“可持續設計”理念，從材料選擇到生產流程均踐行環保責任。此次品牌升級旨在通過視覺識別設計（VIS設計），將“溫暖、現代、可持續”的品牌基因轉化為更具辨識度的視覺語言。

設計理念

新VI設計以“柔和與力量并存”為核心理念，保留品牌標志性鳥形圖騰的同時，通過抽象化演繹賦予其藝術生命力。設計師團隊采用亨利·馬蒂斯風格的剪影手法，將鳥的形態簡化為流暢曲線，既呼應北歐自然主義，又融入現代抽象美學。這一設計策略體現了品牌形象設計中“傳承與創新”的平衡哲學。

視覺形象與Logo設計

1. Logo迭代：原Logo因字體間距過窄、鳥形圖案過于具象被詬病“幼稚”。新版本將鳥形解構為幾何線條，面朝左側的動態姿態象征“突破傳統”，搭配無襯線字體與等寬字距，強化專業感。
2. 字體與排版：采用定制襯線字體“Canela”，通過字懷擴展與筆畫末端微調，在黑灰基調中傳遞品質感。橫版與豎版兩種布局靈活適配不同場景，堆疊式排版通過增大行間距增強視覺呼吸感。

識別顏色體系

新VI確立了4+X色彩系統：

• 核心四色：以黑、暖灰、米白、深棕構建基礎調色板，傳遞自然與永恒感；
• 動態季節色：每季推出1-2款高飽和度輔助色（如橄欖綠、陶土紅），激活品牌活力。
  這一策略既保證品牌視覺統一性，又通過CI設計（企業識別設計）的靈活性適應市場變化。

其他內容：使命與價值觀

• 使命：通過設計賦能可持續生活，讓高品質家居觸手可及；
• 愿景：成為全球家居行業視覺識別設計（VIS設計）標桿；
• 核心價值：責任、創新、匠心。
  宣傳語：“Feel Comfortably You”（自在如你，舒適由心）

設計師/設計公司介紹

• e-Types（哥本哈根）：主導Logo與字體設計，擅長將北歐極簡主義與商業戰略結合，曾服務樂高、諾和諾德等國際品牌；
• Signifly：負責包裝與數字界面設計，其“少即是多”的交互理念助力Ferm Living官網用戶體驗提升37%。
  注：兩家機構均入選2024年CIS設計（企業形象系統設計）全球百強榜單。

文章小結

Ferm Living的VI升級案例揭示了vi設計在品牌全球化中的關鍵作用：通過符號重構、色彩策略與字體工程，將抽象價值觀轉化為可感知的視覺資產。對于尋求突破的傳統企業，這一案例提供了“文化傳承×現代設計×商業邏輯”的三維革新范本。






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