項目背景

美國男士理容品牌Harry’s（創立于2013年）以”DTC模式顛覆者”聞名，2023年攜手紐約設計機構Mythology啟動企業形象設計升級。作為全球第二大剃須品牌，此次革新旨在突破吉列、舒克等巨頭的市場圍剿，通過”專業匠心+人文關懷”雙核視覺戰略，強化”男士全流程護理專家”定位。升級后首季度市場份額提升至18.7%。

設計公司簡介

Mythology是紐約頂尖品牌策略機構，專注品牌形象設計與消費升級，曾為Warby Parker、Allbirds等DTC標桿提供全案服務。官網數據顯示，經其改造的品牌平均客單價提升65%（官網：http://www.mythologystudio.com）。

品牌定位與核心價值

• 品牌使命：”重塑男士身心健康新標準”
• 戰略愿景：2025年覆蓋全球1億男性用戶心理健康服務
• 價值主張：通過CI設計系統融合”高端理容品質+心理健康關懷”
• 宣傳標語：”Grooming with Care”（用關懷重塑儀容）

視覺系統升級策略

IP與字體革命

• 猛犸象IP進化：毛發細節達512根/cm2，3D浮雕工藝模擬手工雕刻質感
• 字體戰略：定制襯線字體，字母”R”17°斜角碗形暗喻剃須刀弧線
• 行業突破：首個采用動態cis設計的理容品牌，包裝展開觸發微動畫

色彩識別體系

• 主色：專利”哈里藍”（#0047AB），飽和度提升23%，貨架識別率提升189%
• 輔助系統：
  • 手術刀銀（#C0C0C0）象征精密工藝
  • 陶土棕（#8C5E3A）呼應天然成分
• vi設計創新：心理健康系列采用漸變焦慮指數色譜，獲2023戛納創意節銅獅獎

企業形象設計創新實踐

1. 貨架戰略：全系產品側面印刷標識，包裝旋轉30°優化陳列識別
2. 感官工程：剃須膏管身涂層摩擦系數0.38，模擬剃須后肌膚觸感
3. 可持續升級：再生鋁包裝罐碳足跡降低72%，回收率達92%
4. 視覺識別延伸：心理健康手冊植入色溫感應油墨，焦慮時顯現舒緩圖案

行業價值數據

• 經企業形象設計升級，高端線產品溢價率達47%
• 2023年Q4新客轉化率提升58%，復購率突破63%（行業均值28%）
• 心理健康服務使用量激增230%，印證品牌形象設計的社會價值賦能

設計師洞察

“頭部理容品牌的企業形象設計必須承載情感共鳴，”Mythology創意總監強調：”猛犸象IP的毛發細節傳遞匠心，哈里藍構建視覺霸權——這是從功能品牌躍升為文化符號的關鍵密碼。”

文章小結

Harry’s通過企業形象設計系統升級，以”猛犸象IP科技化+動態cis設計”為核心，成功將理容產品轉化為男性關懷載體。該案例證明：戰略級CI設計不僅能提升貨架競爭力，更能通過視覺敘事傳遞品牌價值觀，為男士理容行業樹立”設計即品牌資產”的新標桿。