?——倫敦20(SOMETHING)設計機構打造情感共鳴型視覺系統

項目背景

2025年成立的Split腕表品牌（暫無官網信息）以“情感真實與人際聯結”為核心使命，挑戰傳統計時工具的冰冷敘事。品牌聯合創始人Ed Margulies基于自身創傷療愈經歷，提出“時間屬于當下，而非過去或未來”的哲學，并通過每售出一只腕表即資助一小時心理治療的公益模式，將產品轉化為心理健康議題的載體。這一理念亟需一套突破行業常規的VI設計（SEO核心關鍵詞）體系，以傳遞品牌“脆弱即力量”的核心價值。

公司簡介

Split腕表品牌
Split定位高端腕表市場，拒絕傳統奢侈品牌的鍍金承諾與虛榮敘事，轉而通過“破碎美學”設計語言與用戶建立深度共鳴。其產品以“故事講述者”自居，每款腕表均附帶唯一編號與捐贈證書，強化用戶的社會參與感。

20(SOMETHING)設計機構（官網：20something.design）
總部位于倫敦的創意工作室，擅長通過“非常規美學”定義品牌人格。其作品涵蓋視覺識別設計（VI設計）、包裝系統與數字體驗，曾獲D&AD鉛筆獎、Type Directors Club卓越獎等國際認可。

設計理念：破碎與聯結的視覺悖論

基于Split“誠實、開放、人際聯結”的品牌戰略，20(SOMETHING)提出“視覺識別設計（VI設計）即心理療愈”的設計哲學。團隊摒棄典型奢侈品牌的美學范式，轉而采用“物理破碎”手法——通過油墨滾筒、刮刀與手術刀等工具，刻意制造圖像的裂痕與扭曲，象征個體掙扎與集體療愈的復雜性。這種“缺陷美學”既呼應品牌名稱的“Split（分裂）”內涵，又通過觸覺真實性與當代優雅感的結合，傳遞“脆弱即力量”的核心信念。

視覺形象：模糊與動感的感官實驗

1. 字體選擇：消失的圓襯線與星號符號
   Split的主標識采用近乎消失的圓襯線字體，搭配左側星號（*）圖標。星號被解釋為“為故事增添深度與意義的符號”，其位置打破傳統排版規范，既暗示品牌對常規的挑戰，又通過星號在腕表表冠上的應用，強化“每一細節皆有意義”的設計哲學。
2. 色彩策略：暗黑基調中的生命力
   品牌以深灰、炭黑與金屬銀為主色調，局部點綴琥珀色與酒紅色，形成“神秘與溫暖”的視覺張力。這一策略既滿足高端腕表行業的品質感知，又通過色彩對比傳遞品牌對心理健康議題的嚴肅關注。
3. 動態效果：SE7EN式電影質感
   為延伸品牌理念至數字領域，20(SOMETHING)為Split設計了一套“模糊與運動”結合的視覺系統。無論是網頁滾動效果還是產品宣傳片，均采用類似電影《七宗罪》（SE7EN）的視覺風格，營造沉浸式情緒體驗。

Logo設計：星號符號的哲學隱喻

Split的Logo以“消失的圓襯線字體+星號”為核心元素，星號被設計為可獨立應用的品牌符號。其設計亮點包括：

• 字體解構：通過輕微扭曲與筆畫斷裂，傳遞“不完美即真實”的價值觀；
• 符號延展：星號不僅用于標識，還作為腕表表冠裝飾、包裝封口貼與社交媒體互動標簽，形成跨媒介的品牌語言。

識別顏色：暗黑美學中的情感溫度

• 主色：深灰（#2A2A2A）與炭黑（#1A1A1A），象征時間流逝的不可逆性；
• 輔色：琥珀色（#FFB347）與酒紅色（#8B0000），隱喻心理療愈的希望與力量；
• 應用規范：深色背景需搭配高對比度文字，確保信息可讀性；動態視頻中允許色彩漸變與模糊處理，強化情緒張力。

其他內容：從腕表到社區的情感樞紐

為深化品牌理念，20(SOMETHING)為Split設計了兼具電商與社區功能的網站。其特色包括：

• 真實攝影：通過模糊與銳利交替的鏡頭語言，捕捉人際聯結的瞬間；
• 用戶故事：設置“我的Split時刻”板塊，鼓勵用戶分享佩戴體驗與心理健康感悟；
• 公益透明化：實時更新捐贈數據，強化品牌社會責任感。

文章小結

本案通過VI設計的系統化落地，成功將Split的品牌哲學轉化為可感知的視覺體驗。20(SOMETHING)的三大創新策略值得行業借鑒：

公益可視化：將商業行為與社會責任直接關聯，提升品牌可信度。
對于尋求品牌突破的奢侈品牌而言，本案例揭示了“高端不等于冷漠”的可能性，為行業提供了情感化設計的新范式。

符號隱喻化：將星號、裂痕等元素轉化為品牌資產；

體驗沉浸化：通過動態視覺與社區互動，強化用戶參與感；