項目背景

2025年，英國文化協會與布達佩斯國際電影節（BIFF）重啟合作，推出以“英國電影日”為核心的文化交流活動。此次活動旨在通過四天展映，向匈牙利觀眾呈現英國電影文化的多元性與創新性。作為品牌升級的關鍵環節，主辦方委托匈牙利-葡萄牙聯合設計團隊STOKI打造一套vi設計系統，以建立長期可延展的節日品牌形象。

公司簡介

STOKI是一家專注于文化與商業跨界設計的國際團隊，總部設于布達佩斯和波爾圖。其作品以“動態視覺框架”聞名，曾為多個國際電影節、藝術展提供品牌解決方案。此次企業形象設計中，團隊以“模塊化與叛逆感”為核心，構建了一套兼顧傳統與現代的品牌體系。

設計理念

設計靈感源自英國摩德文化（Mod Subculture）與20世紀80-90年代海報藝術，旨在通過視覺識別設計傳遞“叛逆與精致并存”的品牌調性。STOKI提出三大核心原則：

1. 可進化性：品牌系統需支持年度主題迭代；
2. 視覺沖擊力：通過高對比度色彩與非常規排版吸引年輕受眾；
3. 文化隱喻：在色彩與圖形中隱含英國文化符號（如米字旗的色彩解構）。

視覺形象

品牌形象設計以“動態平衡”為核心，采用以下策略：

• 色彩策略：主色調為深藍、正紅與白色，局部點綴黑色增強層次感。設計團隊刻意避免同時使用米字旗三色，轉而通過漸變與疊印營造“隱性英國符號”。
• 圖形語言：以扭曲字體、傾斜排版和圓形元素構建視覺節奏，呼應電影剪輯的動態感。

Logo設計

新Logo以匈牙利語“Brit Filmnapok”（英國電影日）為主體，采用定制字體“Future Fonts”，其夸張的墨水陷阱與不規則曲線成為品牌標志性元素。

• 爭議點：斜體“Film”一詞引發討論，部分觀點認為其破壞了整體協調性，但設計團隊堅持這是對摩德文化“反傳統精神”的致敬。
• 應用場景：Logo可與合作伙伴標識靈活組合，適配海報、數字媒體及實體物料。

識別顏色

品牌色板分為三級：

1. 核心色：深藍（#00235B）、正紅（#E30613）、白色，用于主視覺框架；
2. 活力色：亮粉、熒光黃，用于社交媒體與活動宣傳；
3. 中性色：淺灰、米白，作為背景緩沖。
   STOKI強調：“色彩互動需形成動態節奏，而非簡單堆砌。”

其他內容

• 字體系統：主標題采用定制字體，正文搭配無襯線字體Coolvetica，部分字母通過延長筆畫（如“t”的橫線）強化摩德風格。
• 視覺延展：設計涵蓋網站、Instagram動態模板、電影手冊及周邊產品，確保全渠道品牌一致性。
• 文化定位：品牌口號定為“Rebel with a Cinema”（電影中的叛逆者），呼應目標受眾對獨立電影的偏好。

設計師/設計公司介紹

STOKI團隊由跨文化設計師組成，擅長將地域文化轉化為國際語言。其創始人曾表示：“CI設計不僅是視覺工程，更是文化對話的橋梁。”此次項目中，團隊通過解構英國文化符號，為匈牙利觀眾創造了既熟悉又陌生的審美體驗。

文章小結

本次vi設計成功重塑了英國電影日的品牌個性，通過模塊化系統實現“年度迭代”與“文化深度”的平衡。STOKI的實踐證明：在全球化語境下，視覺識別設計需兼顧本土化表達與國際傳播力，方能打造真正“抗衰老”的品牌資產。