項目背景

2025年在英國推出的 mud? 是一個全新的寵物護理品牌，專注于提供不帶香精氣味的日常犬用清潔產品。它顛覆了傳統寵物洗護中“過度美化”的理念，鼓勵主人接受狗狗天生的“泥濘、臟亂和獨特氣味”。這種態度既是對現代寵物護理行業高度消毒化、審美化趨勢的反叛，也是對狗狗天性的一種尊重。

公司簡介

mud? 由倫敦平面設計師 Angelina Pischikova 與藝術總監兼品牌策略師 Karina Zhukovskaya 聯合創立。品牌理念源于她們對寵物文化的思考：社交媒體上流行的是“干凈、乖巧、審美完美”的狗，而現實生活中的狗狗，更愛打滾、啃垃圾甚至在雨地里翻找落葉與蟲子。

設計理念

mud? 的整體視覺由創始團隊親自完成，采用極具叛逆精神的設計手法，強調“不修飾、不粉飾”的真實感。這不僅體現在產品配方的天然、無香精，更體現在品牌形象設計的每個細節中——視覺上既有粗糲質感，也蘊含幽默與溫度。

視覺形象

mud? 的 logo 靈感源自泥土的形態變化：遇水膨脹、干燥收縮。品牌將這一自然現象融入到vi設計系統中，讓標志在雨天“擴張”，在干燥環境中“收縮”，與品牌名稱形成強烈的概念呼應。

Logo設計

logo 造型夸張、粘稠、略顯凌亂，與傳統寵物護理產品常用的“干凈、優雅”風格形成對比。它的可讀性在某些變體中甚至被刻意弱化，以強化品牌“混亂也美”的態度。

識別顏色

包裝采用深棕色與泥土色，配合熱感油墨印刷。當溫水接觸瓶身時，logo 會像泥土被沖洗掉一樣逐漸消失，待干燥后又重新顯現，寓意“臟亂—清潔—回歸”的循環。

定位

mud? 定位為“真性情狗狗的護理品牌”，面向不在意狗狗“形象”的真實寵物主人，強調天然、無香、溫和清潔，同時尊重狗狗的嗅覺感受。

使命

讓狗狗保持健康與舒適，同時讓主人學會接受它們的“天然狀態”。

愿景

改變寵物護理行業過度美化與人工化的風氣，讓更多品牌回歸寵物的本真。

價值觀

• 真實而非完美
• 尊重而非塑造
• 幽默而非嚴肅

核心價值

以視覺識別設計和產品體驗共同傳遞品牌精神，讓消費者在每一次使用中都能感受到泥土的自由與自然。

宣傳語與受眾分析

• 宣傳語：
  • “For dirty dogs”（獻給臟臟的狗）
  • “Filth is freedom”（臟亂即自由）
• 目標受眾：
  • 真正熱愛狗狗天性的主人
  • 注重天然成分的寵物護理消費者
  • 厭倦過度包裝與人工香精的人群

設計師 / 設計公司介紹

• Angelina Pischikova：平面設計師，擅長品牌視覺與創意實驗。
• Karina Zhukovskaya：藝術總監、品牌策略師，專注于用故事和概念驅動設計。

文章小結

mud? 用一套獨特的品牌形象設計語言，打破了寵物護理行業的刻板印象。通過vi設計與視覺識別設計的巧妙結合，品牌既塑造了鮮明的視覺風格，也傳遞了尊重狗狗天性的理念。這種“不完美即完美”的創意思路，讓 mud? 成為寵物護理領域中極具辨識度的反叛力量。